NPO 3FM

Lancée le 11 octobre 1965, la station NPO 3FM, initialement nommée Hilversum 3 (devenue plus tard Radio 3 ), fut créée par le ministre de la Culture et des Loisirs, Maarten Vrolijk , afin de contrebalancer le succès des nouvelles stations offshore comme Radio Veronica . Elle diffusait une programmation dite « verticale ». Le système de radiodiffusion publique néerlandais attribuant du temps d'antenne à plusieurs stations en fonction du nombre de leurs abonnés, NPO 3FM diffusait quotidiennement des émissions d'une station différente (respectivement : AVRO, VARA, EO+VPRO, TROS, Veronica, NCRV et KRO). La station connut rapidement un grand succès grâce à son style « imprévisible » et à sa diversité (par exemple, la station chrétienne EO diffusait des programmes à thématique chrétienne, dont une émission de dédicaces avec de la musique religieuse, suivie par Radio Veronica, désormais légale , avec un format pop). Ciblant principalement un public jeune et proposant une programmation majoritairement pop, elle se forgeait une identité forte. Le NOS était diffusé horizontalement du lundi au samedi soir entre 18h00 et 19h00.

Radio 3 a ajouté de nombreuses fréquences FM le 1er décembre 1985, date à laquelle elle a adopté son nom actuel.

L'avènement de la concurrence commerciale et l'évolution des mentalités concernant la radio moderne ont contraint Radio 3 à revoir radicalement sa programmation à compter du 4 janvier 1992. Dans un premier temps, trois stations ( NCRV , KRO et AVRO ) ont décidé d'unir leurs forces et ont lancé Station 3 en janvier 1992, avec une programmation horizontale sur trois jours, de 6 h à minuit (les samedis, dimanches et lundis), animée par des DJ de ces trois stations. À partir du lundi 5 octobre 1992, Radio 3 est devenue entièrement horizontale : chaque station de service public a perdu sa journée d'antenne habituelle (à l'exception de Veronica le samedi et de TROS le dimanche) au profit d'une tranche horaire fixe quotidienne.

L'essor de la radio commerciale au début des années 1990 a entraîné une baisse d'audience. Ferry Maat, directeur des programmes de TROS sur Radio 2 et 3, craignait que les premières audiences ne soient encore plus faibles suite au changement de programmation de TROS, du jeudi au dimanche. Paul van der Lugt a été nommé coordinateur de la chaîne en avril 1992 et a eu pour mission de donner une identité plus affirmée à Radio 3. Pour ce faire, la station s'est dotée d'un nouveau slogan (« de jongste zender van Nederland », « la plus jeune chaîne des Pays-Bas ») et d'un logo (un poussin, pour souligner la jeunesse ) . De plus, des morceaux relativement inconnus ont été diffusés entre les nouveaux tubes et les anciens succès ( concerts et aux festivals de musique pop .

En janvier 1994, Radio 3 bénéficia d' une couverture FM nationale complète . Pour souligner ce changement, la station fut renommée Radio 3FM. L' émetteur ondes moyennes , devenu inutile, fut transféré à Radio 10 Gold . Cependant, la station pop publique perdit sa première place en termes d'audience au profit de Sky Radio en 1995.

La coopération entre les différentes associations de radiodiffusion s'intensifiait afin de donner une cohérence sonore à Radio 3FM. Cependant, Veronica quitta le service public pour se lancer dans une aventure commerciale le 1er septembre 1995. La TROS fut donc déplacée au samedi dès le lendemain (« de zinderende zaterdag » , « le samedi brûlant »). La grille des programmes du dimanche était partagée entre plusieurs stations, avec une forte présence de musique d'albums et de sonorités alternatives.

En 1997, un monteur musical indépendant des diffuseurs a été mis en place. En collaboration avec les DJ, il détermine encore aujourd'hui la programmation musicale de la chaîne, ce qui lui confère une identité visuelle, mais aussi une certaine prévisibilité.

En septembre 2003, Florent Luyckx fut nommé nouveau coordinateur de la chaîne, en partie responsable de plusieurs changements (controversés). Afin de moderniser l'image de la station, son nom fut raccourci à « 3FM » et un nouveau logo de style graffiti fut créé, associé au nouveau slogan : « Serious Radio ». L'objectif était de recentrer la station sur la musique, comme en témoigne le nouveau slogan : « Als je van muziek houdt, dan luister je naar 3FM » (« Si tu aimes la musique, écoute 3FM »). Ces changements entraînèrent le départ de Henk Westbroek, Cobus Bosscha et Isabelle Brinkman. Bien que cela ait offert des opportunités à de jeunes animateurs, ces changements furent mal accueillis par le public.

Après la répartition des fréquences pour la radio commerciale en 2003, la concurrence s'est intensifiée auprès du public cible, entraînant au second semestre 2004 le départ de Rob Stenders, Patrick Kicken et Ruud de Wild. Nombreux étaient ceux qui prédisaient la chute de 3FM. La grille des programmes a été modifiée au moins trois fois en deux ans. Stenders a été remplacé par Giel Beelen et De Wild par Wouter van der Goes, qui a quitté 3FM en septembre 2006 pour Qmusic. Il a ensuite été remplacé par Coen Swijnenberg et Sander Lantinga. En 2007, Rob Stenders a fait son retour. La station a finalement reconquis son audience, se hissant dans le top 5 fin 2007 et devenant la première station de radio aux Pays-Bas en novembre et décembre 2013. De 2006 à 2013, la NTR diffusait Ekstra Weekend le vendredi soir, une émission parmi les plus populaires de l'époque.

L'influence de la « police musicale » s'est considérablement renforcée au fil des ans. En 2005, les animateurs de l'émission de fin de soirée 3VOOR12 de la VPRO confiaient à la chaîne se sentir « bridés » dans leur liberté.

En 2007, 3FM a remporté quatre prix Marconi : Meilleure station de radio, Meilleur animateur (Giel Beelen), Meilleure émission (Giel) et Révélation de l’année (Domien Verschuuren). En 2009, 3FM a de nouveau été nominée pour le prix Marconi de la meilleure station de radio. Durant l’été de cette année-là, le coordinateur de la station, Florent Luyckx, a quitté ses fonctions et a été remplacé en octobre par Wilbert Mutsaers. En décembre 2011, 3FM a remporté trois prix Marconi : les Silver Radio Stars (Annemieke Schollaardt et Gerard Ekdom), le Golden Radio Ring (Ekstra Weekend) et le Marconi Talent Award (Sander Hoogendoorn).

Le 19 août 2014, la station a été rebaptisée « NPO 3FM », intégrant ainsi le nom et le logo du service public de radiodiffusion « NPO ». En novembre de la même année, Claudia de Breij a annoncé l'arrêt de son émission du vendredi midi, « Claudia d'r op » . Un mois plus tard, Eric Corton a également annoncé son départ de l'émission « That's Live ». Il a été remplacé par Sander Hoogendoorn.

En octobre 2015, la station NPO 3FM a célébré son 50e anniversaire en diffusant en direct pendant quatre jours depuis l'île de Pampus , notamment une émission spéciale sur les 50 ans de 3FM sur NPO 3 , et en organisant un concert en soirée au Paradiso . Arjan Snijders a publié un livre intitulé 50 jaar 3FM: van Vrolijke Puinhoop naar Serious Radio (« 50 ans de 3FM : de la joyeuse pagaille à la radio sérieuse »).

Le 3 février 2015, il a été annoncé que Coen Swijnenberg et Sander Lantinga (du « Coen and Sander Show ») rejoindraient Radio 538 le 17 août. Leur tranche horaire a été reprise par Frank van der Lende à partir du 1er juin. Le 18 mars 2015, il a été annoncé que Gerard Ekdom quitterait la station pour rejoindre NPO Radio 2 le 5 octobre afin de présenter la nouvelle émission matinale « Ekdom In de Ochtend » . Avec ces départs, NPO 3FM a rapidement perdu plusieurs DJ importants. La station a compensé ces départs en recrutant de jeunes talents issus de sa propre école de DJ. Eva Koreman a également été recrutée par NPO 3FM, en provenance de Qmusic.

En septembre 2016, Paul Rabbering et Timur Perlin ont quitté la station (pour rejoindre NPO Radio 2). Le 7 novembre 2016, la grille des programmes de NPO 3FM a été entièrement remaniée. Seules l'émission de Frank van der Lende (du lundi au jeudi de 16h à 18h), 3voor12 Radio (du lundi au jeudi de 21h à minuit) et Mega Top 50 (le samedi de 14h à 16h) ont conservé leurs horaires. De plus, tous les titres des émissions ont été remplacés par le prénom des animateurs (à l'exception des deux dernières). Le slogan « Serious Radio » a été abandonné après 13 ans et remplacé par « Music Starts Here » (inspiré du célèbre slogan « Where It Begins » de BBC Radio 1 ). Par ailleurs, après 12 ans d'animation de sa propre émission matinale, GI:EL, Giel Beelen a été remplacé par Domien Verschuuren entre 6h et 9h (et non plus jusqu'à 10h). Beelen a présenté l' émission On Stage du vendredi au dimanche de 19h à 22h. En raison des nombreux changements, les chiffres d'écoute ont chuté brutalement.

Le 2 septembre 2017, la grille des programmes a de nouveau été modifiée. Frank van der Lende a cédé l'émission de fin d'après-midi à Mark van der Molen et Rámon Verkoeijen. Il a repris l'émission du soir de Giel Beelen, qui a quitté la station et BNNVARA. Autre changement notable : deux femmes, Eva Koreman et Angelique Houtveen, ont été programmées respectivement aux tranches horaires de midi et de début d'après-midi. De plus, Jorien Renkema, une DJ issue de leur école de radio, a obtenu une place le week-end : le samedi de 14h à 16h, elle anime le Mega Top 50, et le dimanche à la même heure, sa propre émission. Actuellement, la station 3FM (NPO) tente d'enrayer la forte baisse d'audience observée depuis fin 2015.

Malgré de nombreux changements, les audiences ont continué de baisser de façon constante et n'ont quasiment montré aucun signe de reprise. Les dernières statistiques indiquent que la station NPO 3FM ne détient qu'une part de marché nationale de 2,9 % , ce qui en fait la deuxième station de radio la moins écoutée des Pays-Bas auprès des jeunes, juste devant SLAM! (1,6 %).

Le 20 juin 2018, Domien Verschuuren a annoncé son départ. Il a arrêté son émission matinale « Domie, Jouw Ochtendshow » et a rejoint Qmusic pour une tranche horaire en fin d'après-midi. Il est possible que Domien ait quitté la station en raison de son « insatisfaction et de sa frustration » face à la baisse constante des audiences, comme indiqué précédemment. On ignore encore la date de son départ, mais il est désormais confirmé que Sander Hoogendoorn, actuel DJ de début de soirée, le remplacera.

Le 2 août 2018, Menno Koningsberger, directeur de Talpa Radio, a déclaré que NPO « ne s’inquiète plus » des audiences de 3FM. Il a fait valoir que l’auditeur radio néerlandais moyen a actuellement 50 ans et que Radio 538 rencontre les mêmes difficultés , l’animateur de l’émission matinale Edwin Evers et le mixshow du samedi soir « Dance Department » commençant à attirer un public relativement plus âgé.

Une nouvelle grille des programmes a été publiée le 3 septembre 2018. Sander Hoogendoorn anime l'émission « Sanders Vriendenteam » en matinée, et son ancienne case horaire du soir est désormais occupée par Frank van der Lende dans sa nouvelle émission « De Bende van Van der Lende ». La station NPO 3FM a également communiqué officiellement la raison de la décision controversée de remplacer tous les noms d'émissions par les prénoms des DJ en 2016 : « accroître leur notoriété ».