Lien retour

Du point de vue d'une ressource Web donnée ( le référent ), un lien retour est un lien hypertexte régulier sur une autre ressource Web (le référent ) qui pointe vers le référent. Une ressource Web peut être (par exemple) un site Web , une page Web ou un annuaire Web .

Un backlink est une référence comparable à une citation . La quantité, la qualité et la pertinence des backlinks pour une page Web font partie des facteurs que les moteurs de recherche comme Google évaluent afin d'estimer l'importance de la page. Le PageRank calcule le score de chaque page Web en fonction de la manière dont toutes les pages Web sont connectées entre elles, et est l'une des variables que Google Search utilise pour déterminer la hauteur à laquelle une page Web doit figurer dans les résultats de recherche . Cette pondération des backlinks est analogue à l'analyse des citations de livres, d'articles scientifiques et de revues universitaires . Un PageRank thématique a également été étudié et mis en œuvre, ce qui donne plus de poids aux backlinks provenant de la page d'un même sujet qu'une page cible.

D'autres mots pour backlink sont lien entrant , lien entrant , inlink , lien entrant et citation .

Les backlinks sont proposés dans les wikis , mais généralement uniquement dans les limites du wiki lui-même et activés par le backend de la base de données. MediaWiki propose spécifiquement l'outil « Quels liens ici », certains wikis plus anciens, en particulier le premier WikiWikiWeb , avaient la fonctionnalité de backlink exposée dans le titre de la page.

Les moteurs de recherche utilisent souvent le nombre de backlinks d'un site Web comme l'un des facteurs les plus importants pour déterminer le classement, la popularité et l'importance de ce site Web dans les moteurs de recherche. La description de Google de son système PageRank (janvier 1998), par exemple, a noté que « Google interprète un lien de la page A vers la page B comme un vote, de la page A, pour la page B. » La connaissance de cette forme de classement des moteurs de recherche a alimenté une partie de l' industrie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) communément appelée linkspam , où une entreprise tente de placer autant de liens entrants que possible vers son site, quel que soit le contexte du site d'origine. En janvier 2017, Google a lancé la mise à jour Penguin 4 qui a dévalorisé ces pratiques de spam de liens.

L'importance des classements des moteurs de recherche est élevée et elle est considérée comme un paramètre crucial dans le commerce en ligne et le taux de conversion des visiteurs vers n'importe quel site Web, en particulier lorsqu'il s'agit d' achats en ligne . Les commentaires de blog, les blogs invités, la soumission d'articles, la distribution de communiqués de presse , les engagements sur les réseaux sociaux et la publication sur les forums peuvent être utilisés pour augmenter les backlinks.

Les sites Web utilisent souvent des techniques de référencement pour augmenter le nombre de backlinks pointant vers leur site Web. Certaines méthodes sont gratuites pour tout le monde, tandis que d'autres, comme le linkbaiting , nécessitent beaucoup de planification et de marketing pour fonctionner. Il existe également des techniques payantes pour augmenter le nombre de backlinks vers un site cible. Par exemple, les réseaux de blogs privés peuvent être utilisés pour acheter des backlinks. On estime que le coût moyen d'achat d'un lien en 2019 était de 291,55 $ et de 391,55 $, lorsque les blogs marketing étaient exclus du calcul.

Plusieurs facteurs déterminent la valeur d'un backlink. Les backlinks provenant de sites faisant autorité sur un sujet donné sont très précieux. Si les sites et les pages ont tous deux un contenu axé sur le sujet, le backlink est considéré comme pertinent et censé avoir une forte influence sur le classement des moteurs de recherche de la page Web à laquelle le backlink a été attribué. Un backlink représente un « vote éditorial » favorable pour la page Web réceptrice d'une autre page Web accordant le backlink. Un autre facteur important est le texte d'ancrage du backlink. Le texte d'ancrage est l'étiquetage descriptif de l'hyperlien tel qu'il apparaît sur une page Web . Les robots des moteurs de recherche (c'est-à-dire les robots d'indexation, les robots d'exploration, etc.) examinent le texte d'ancrage pour évaluer sa pertinence par rapport au contenu d'une page Web. Les backlinks peuvent être générés par des soumissions, telles que des soumissions d'annuaires, des soumissions de forums, des signets sociaux , des listes d'entreprises, des soumissions de blogs, etc. La cohérence du texte d'ancrage et du contenu de la page Web est fortement pondérée dans les classements des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) d'une page Web par rapport à toute requête de mot-clé donnée par un utilisateur de moteur de recherche.

Les modifications apportées aux algorithmes qui génèrent les classements des moteurs de recherche peuvent mettre davantage l'accent sur la pertinence par rapport à un sujet particulier. Si certains backlinks peuvent provenir de sources contenant des indicateurs très utiles, ils peuvent également ne pas être liés à la requête ou à l'intérêt du consommateur. Un exemple de cela serait un lien d'un blog de chaussures populaire (avec des indicateurs utiles) vers un site vendant des taille-crayons vintage. Bien que le lien semble utile, il n'apporte pas grand-chose au consommateur en termes de pertinence.