Communicus est une société internationale d'études publicitaires qui a contribué de manière significative au domaine de la publicité et à l'avancement des connaissances en la ma...
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longitudinales , l'entreprise démontre que la publicité est efficace et que son impact peut être mesuré.
Conception longitudinale
Advertising Research Foundation dans le cadre des études PARM, puis étendues par un consortium d'annonceurs constitué par Seymour Smith and Associates et comprenant AT&T , DuPont et Coca-Cola . La technique de mesure repose sur des indices de reconnaissance limités qui sollicitent la mémoire à long terme . Ces indices sont adaptés au mode de stockage des souvenirs liés à chaque support : par exemple, des indices faisant appel à la mémoire épisodique sont utilisés pour accéder aux souvenirs des publicités télévisées, tandis que des indices visuels sont utilisés pour accéder aux souvenirs des publicités dans les magazines.
Les résultats de ces études peuvent être utilisés par l'annonceur pour estimer le retour sur investissement (ROI) généré par la publicité et pour apporter des modifications à la campagne afin d'améliorer son efficacité et son ROI futurs.
Études de cas Communicus
Étude de cas BMW : Fallon, Pat et Senn, Fred. « Juicing the Orange : How to Turn Creativity into a Powerful Business Advantage ». Boston : Pat Fallon et Fred Senn, 2006 : p. 139. Études de cas Chevron : Winters, Lewis C. « Does it Pay to Advertise to Hostile Audiences with Corporate Advertising? » Journal of Advertising Research. Juin/juillet 1988. Rydholm, Joseph. « Campaigning for the outdoors. » Quirk's Market Research Review. Mars 2000.
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