FilmFlex

Le 12 mars 1998, Front Row, un service de films à la carte par câble , a été lancé au Royaume-Uni dans le cadre d'une coentreprise entre Telewest , NTL , Diamond Cable et General Cable. Ce service, concurrent de Sky Box Office ( BSkyB ), permettait aux téléspectateurs de regarder des films avant leur diffusion sur les chaînes de cinéma classiques et la télévision gratuite pour seulement 2,99 £ par film. Il n'était pas disponible sur Cable and Wireless , qui avait opté pour Sky Box Office. En août, 34 % des clients ayant accès au service avaient acheté entre un et trois films. Telewest a annoncé son intention d'étendre le nombre de chaînes Front Row de quatre à huit sur son service analogique d'ici 1999, tandis que NTL a annoncé son intention d'exploiter plus de 50 chaînes sur son futur service de télévision numérique par câble. En décembre, le service a élargi sa programmation aux combats de boxe grâce à la sous-licence de diffusion exclusive des combats de Mike Tyson par ONdigital .

Le service serait disponible pour les clients de Cable and Wireless à partir d'avril 2000, suite au non-renouvellement de leur contrat avec Sky pour Sky Box Office. Front Row a élargi sa programmation en décembre, proposant désormais plus de 20 films par jour.

En novembre 2004, Sony Pictures Television International , Walt Disney Television International et On Demand Group ont créé une coentreprise appelée MovieCo. Cette coentreprise avait pour but d'exploiter une plateforme de vidéo à la demande à la carte sur Telewest et NTL. FilmFlex a été officiellement lancée sur Telewest en janvier 2005, remplaçant Front Row.

Le 26 avril 2010, Virgin Media a annoncé le lancement de son premier service de films en ligne : Virgin Media Online Movies. Ce service permettait de visionner des films en streaming via Internet. En novembre 2010, FilmFlex s’est associé à Channel 4 pour lancer un service de vidéo à la demande en ligne pour Film4 , intitulé Film4oD .

Le 30 octobre 2011, FilmFlex a lancé la boutique EE Film en partenariat avec EE , à l'occasion du lancement de son service 4G. En novembre, HMV s'est associé à FilmFlex pour lancer le service de vidéo à la demande en ligne HMVon-demand.

Le 13 septembre 2012, le service de vidéo à la demande de FilmFlex sur Virgin Media a été renommé Virgin Movies.

Le 8 février 2013, FilmFlex a signé un accord pluriannuel avec Virgin Media, prévoyant un investissement dans le développement de fonctionnalités de nouvelle génération pour Virgin Movies, notamment la « lecture multi-appareils » via Virgin TV Anywhere.

En mai 2014, FilmFlex a été vendu à Vubiquity.