Diffusion restreinte

La diffusion ciblée est la diffusion d'informations à un public spécialisé, plutôt qu'au grand public ; c'est l'opposé de la radiodiffusion . Elle peut faire référence à la publicité ou à la programmation via la radio, le podcast , la presse écrite, la télévision ou Internet . Le terme « multidiffusion » est parfois utilisé de manière interchangeable, bien qu'à proprement parler, il fasse référence à la technologie utilisée et la diffusion ciblée au modèle économique . La diffusion ciblée s'adresse parfois aux abonnés payants, comme dans le cas de la télévision par câble .

L'évolution de la diffusion ciblée est venue de la radiodiffusion. Au début du 20e siècle, Charles Herrold désignait les transmissions radio destinées à un seul récepteur, à la différence de la radiodiffusion , destinée à un public général. Merriam-Webster rapporte la première utilisation connue du mot en 1932. La radiodiffusion a été relancée dans le contexte des programmes de radio par abonnement à la fin des années 1940, après quoi le terme de diffusion ciblée est entré dans le lexique commun grâce à l'informaticien et défenseur de la radiodiffusion publique JCR Licklider , qui dans un rapport de 1967 envisageait

...une multitude de chaînes de télévision destinées à répondre aux besoins d'un public plus restreint et spécialisé. « Ici », a déclaré Licklider, « je voudrais inventer le terme de « diffusion restreinte », l'utilisant pour souligner le rejet ou la dissolution des contraintes imposées par l'engagement envers une approche monolithique de diffusion de masse. »

Le terme « multidiffusion » est parfois utilisé de manière interchangeable, bien qu'à proprement parler, il se réfère à la technologie utilisée et la diffusion ciblée au modèle économique . La diffusion ciblée est parfois destinée aux abonnés payants, comme dans le cas de la télévision par câble .

Au début des années 1990, lorsque la télévision américaine était encore dominée par trois grands réseaux ( ABC , CBS et NBC ), on pensait que la plus grande réussite était de promouvoir et de créer des contenus destinés à un large public, en évitant complètement les projets susceptibles de ne plaire qu'à un public réduit. Cela était principalement dû au fait que, surtout aux débuts de la télévision, il n'y avait pas beaucoup plus de concurrence. Néanmoins, cela a changé lorsque les stations indépendantes, les chaînes câblées et le succès des cassettes vidéo ont commencé à augmenter, ce qui a donné au public la possibilité d'avoir plus d'options. Ainsi, ce point de vue orienté vers le public a commencé à évoluer vers un point de vue évidemment plus restreint.

C'est l'arrivée de la télévision par câble qui a permis à un nombre beaucoup plus grand de producteurs et de programmeurs de viser des publics plus restreints, comme MTV , qui a commencé comme la chaîne pour ceux qui aimaient la musique.

Le « narrowcasting » a fait son chemin, par exemple, dans la manière dont les chaînes de télévision programment leurs programmes. Un soir, elles peuvent choisir de diffuser des émissions destinées aux adolescents, tandis qu'un autre soir, elles peuvent vouloir se concentrer sur un autre type de public spécifique, comme ceux qui s'intéressent aux documentaires. De cette façon, elles ciblent ce qui pourrait être considéré comme un public restreint, mais captent l'attention de l'ensemble du public en une seule soirée.

Lié au marketing de niche ou au marketing ciblé , le narrowcasting consiste à orienter les messages médiatiques vers des segments spécifiques du public définis par des valeurs, des préférences, des attributs démographiques ou un abonnement. Le narrowcasting est basé sur l' idée postmoderne selon laquelle les audiences de masse n'existent pas.

Les experts en marketing s'intéressent souvent aux médias à diffusion restreinte en tant qu'outil de publicité commerciale , car l'accès à ce type de contenu implique une exposition à un public de consommateurs potentiels spécifique et clairement défini. La théorie étant qu'en identifiant des groupes démographiques particuliers qui regardent ces programmes, les annonceurs peuvent mieux cibler leurs marchés. Les programmes télévisés préenregistrés sont souvent diffusés à des publics captifs dans les taxis , les bus, les ascenseurs et les files d'attente. Par exemple, le réseau Cabvision dans les taxis noirs de Londres diffuse des programmes télévisés préenregistrés limités entrecoupés de publicités ciblées destinées aux passagers des taxis. sur le lieu de vente est une forme de diffusion restreinte.

La diffusion interactive restreinte permet aux utilisateurs d'interagir avec des produits ou des services via des écrans tactiles ou d'autres technologies, leur permettant ainsi d'interagir avec eux avant de les acheter.

Le « narrowcasting » est de plus en plus utilisé pour cibler des publics ayant une orientation politique particulière, comme la satire politique de l'industrie du divertissement. Il a souvent été souligné que Donald Trump a utilisé le « narrowcasting » ainsi que la radiodiffusion avec succès.

Le terme « diffusion ciblée » peut également s’appliquer à la diffusion d’informations à un public (privé ou public) qui est par nature géographiquement limité – un groupe tel que des employés de bureau, des troupes militaires ou des participants à une conférence – et nécessite une diffusion localisée d’informations à partir d’une source partagée. Les hôtels, les hôpitaux, les musées et les bureaux utilisent la diffusion ciblée pour afficher des informations pertinentes à leurs visiteurs et à leur personnel.

Sur Internet, on trouve à la fois des modèles de diffusion et de diffusion ciblée. Les sites basés sur ce dernier exigent que l'utilisateur crée un compte et se connecte avant de pouvoir visionner le contenu. La diffusion ciblée peut également utiliser divers types de technologies push , qui envoient des informations directement aux abonnés ; les listes de diffusion électroniques , où des e-mails sont envoyés aux abonnés, en sont un exemple.

Le « narrowcasting » est également parfois appliqué au podcasting , car le public d’un podcast est souvent spécifique et clairement défini.

Cette évolution vers la diffusion restreinte a été évoquée en 1993 par Hamid Naficy , qui s'est concentré sur ce changement spécifiquement à Los Angeles , et sur la façon dont un tel contenu destiné à un public restreint a affecté la culture sociale. Par exemple, avec l'essor des programmes télévisés du Moyen-Orient, davantage de contenus qui n'étaient pas soumis à la pression d'attirer un public de masse ont pu être produits et promus. Cela a permis aux minorités de se sentir mieux représentées à la télévision.

Par définition, la diffusion ciblée se concentre sur des groupes spécifiques de personnes, ce qui peut favoriser la division, voire le conflit, entre les groupes. Les idéologies politiques, sociales ou autres promues par la diffusion ciblée peuvent potentiellement nuire à la société.

Il existe également le risque que les gens vivent dans une bulle de filtrage , où le public n'est pas exposé à des points de vue, des opinions ou des idéologies différents, ce qui conduit à penser que son opinion est la bonne. L'étroitesse d'esprit qui en résulte peut conduire à des conflits.

Le thriller de science-fiction australien de 2022 Monolith , dans lequel le seul acteur à l'écran est un podcasteur, fournit un commentaire sur le narrowcasting. Ari Mattes de l'Université Notre Dame a écrit dans un article de The Conversation : « Monolith est l'un des premiers films australiens à aborder de manière critique les ramifications de la technologie du narrowcasting... l'étrange solitude de la communication interpersonnelle dans l'économie mondiale de l'information sous-tend tout cela ».