Persil

Persil ( / ˈpɜːrsɪl / , prononciation allemande : [pɛʁˈziːl] ) est une marque allemande de lessive fabriquée et commercialisée par Henkel dans le monde entier , sauf au Royaume-Uni , en Irlande , en France , en Amérique latine (sauf au Mexique ), en Chine , en Australie et en Nouvelle-Zélande , où elle est fabriquée et commercialisée par Unilever . Persil a été lancé en 1907 par Henkel. Il s'agissait du premier détergent à lessive disponible dans le commerce qui combinait de l'eau de Javel avec le détergent. Le nom est dérivé de deux de ses ingrédients d'origine, le perborate de sodium et le silicate de sodium .

La corvée du lavage du linge a commencé à changer avec l'introduction des poudres à lessiver dans les années 1880. Ces nouveaux produits étaient à l'origine simplement du savon pulvérisé. Les succès commerciaux de nouveaux produits de nettoyage, comme l'introduction dans les années 1890 de la poudre à lessiver Gold Dust (créée par le chimiste industriel James Boyce pour la société NK Fairbank aux États-Unis), ont prouvé qu'il existait un marché pour de meilleurs agents de nettoyage. Henkel & Cie, fondée à Düsseldorf en 1876, a saisi l'occasion et a lancé le 6 juin 1907 le premier produit de ce type, Persil. Le fabricant avait trouvé une méthode pour ajouter du perborate de sodium (un agent de blanchiment) à ses agents de lavage de base ( silicate ), créant ce que le service marketing a appelé un détergent en poudre « auto-activant ». Pendant le processus de lavage, le perborate oxygéné forme de petites bulles, faisant le « travail de la planche à laver » — faisant gagner du temps aux consommateurs et rendant inutile la méthode historique de « blanchiment au soleil » (en étalant les vêtements au soleil).

Persil a été le premier détergent à lessive commercialisé à combiner de l'eau de Javel et du détergent. L'invention de Persil a constitué une avancée significative. Le nom « Persil » est dérivé de deux des ingrédients d'origine, le perborate de sodium et le silicate. Ce nom a cependant été jugé inadapté en tant que marque internationale car la prononciation de cette orthographe n'est pas claire ou facile dans certaines langues. Par coïncidence, persil est le mot français pour l'herbe, le persil .

En France, le Marseillais Jules Ronchetti lance un savon sous la marque « Le Persil » en 1906. Pendant la Première Guerre mondiale, la société Electro-Chimie, concessionnaire pour la France de la lessive Henkel, signe avec Ronchetti un accord par lequel elle ne vendra plus de lessives sous la marque Persil. Une bataille juridique s'ensuit qui aboutit à un accord en 1927 réservant l'usage de la marque à la société anglaise Lever Brothers (qui rachète la société à Jules Ronchetti) en France et au Royaume-Uni, et à la société allemande Henkel dans le reste du monde.

Persil est vendu sous forme de poudre, de lessive liquide, de capsules liquides, de gel et de comprimés. Il existe également des formules enzymatiques , non enzymatiques et de soin des couleurs (contenant des enzymes, mais sans agent de blanchiment). La gamme Persil comprend également des produits d'entretien spécialisés pour les articles en laine et en soie. De plus, au Royaume-Uni, Unilever commercialisait auparavant une gamme de liquides vaisselle Persil .

Henkel AG fabrique, distribue et commercialise Persil en Allemagne, en Pologne et dans la majeure partie de l'Europe, en Égypte, au Liban, en Arabie saoudite, en Syrie et aux États-Unis.

Henkel commercialise Persil sous le nom de « Dixan » en Grèce, en Italie et à Chypre , et sous le nom de « Wipp » en Espagne et en Chine. En Belgique, où Persil et Dixan de Henkel sont tous deux disponibles chez les principaux distributeurs, Henkel privilégie la marque Persil dans ses activités de marketing. Henkel commercialise sa formule Persil en France sous le nom de « Le Chat », Unilever détenant la licence de la marque Persil dans ce pays.

Pendant un certain temps, le fabricant allemand d'appareils électroménagers haut de gamme Miele a agi comme importateur direct des produits Persil de Henkel au Canada et aux États-Unis, où ils ne pouvaient être achetés que chez des revendeurs d'appareils électroménagers agréés. Il était commercialisé comme un détergent allemand haut de gamme qui était le détergent « officiellement recommandé » pour ses machines à laver. En raison de cet accord d'importation exclusif et de son positionnement spécialisé chez les revendeurs d'appareils électroménagers, il était vendu au détail jusqu'à 40 $ la boîte au Canada. Il a ensuite été remplacé par les produits de lessive de la marque Miele.

En avril 2007, Henkel a annoncé le lancement mondial de la marque Persil et de son emballage pour célébrer son 100e anniversaire. Les autres sous-marques de Persil (Le Chat, Dixan et Wipp) devaient être repensées peu de temps après.

Persil a été introduit au Mexique en 2011.

En mars 2015, Henkel a lancé Persil ProClean aux États-Unis, une gamme de détergents haut de gamme disponibles en Power-Liquid, Power-Caps et Power-Pearls. Elle était initialement vendue exclusivement dans les magasins Walmart .

En juin 2016, Henkel a acquis Sun Products , le fabricant de Wisk , et a rapidement abandonné Wisk et l'a remplacé par Persil.

Persil ProClean a été lancé au Canada en 2016. Des Power Pearls et du liquide sont disponibles, y compris une version liquide pour eau froide uniquement au Canada. Des capsules sont également disponibles. Aux États-Unis, Persil est vendu sous forme liquide et en sachet.

Unilever commercialise Persil au Royaume-Uni, en Irlande, en France, en Amérique latine (sauf au Mexique), en Malaisie, à Singapour, en Chine et en Nouvelle-Zélande (mais pas en Australie) depuis l'acquisition des droits sur la marque (l'une de ses premières acquisitions de ce type) en 1931. (La gamme de produits « Small and Mighty » - une formulation de détergent liquide hautement concentrée - ne se trouve que sur ces marchés.) Unilever vend également Persil en France. Sur ce marché, la marque se concentre sur les ingrédients « naturels » et les formulations « respectueuses de la peau ». Omo d'Unilever .

En 2007, Unilever a lancé sa nouvelle variante Persil Small and Mighty au Royaume-Uni et en Irlande. Une mise à jour de 2013 a présenté un nouveau design de bouteille qui permettait aux consommateurs d'utiliser la bille en plastique flexible comme mesureur et dispositif de prétraitement pour l'élimination des taches. La bille était contenue dans une découpe circulaire au centre de la bouteille et il suffisait de la remplir et de la placer directement dans le tambour. Comme elle était faite de plastique souple résistant à la chaleur, elle pouvait être lavée avec le linge et ne faisait aucun bruit de claquement. Cette campagne a été lancée avec le slogan « Pour tout ce que la vie nous réserve ». La bouteille a été repensée en 2020 pour inclure du plastique recyclé et le dispositif de dosage a été supprimé.

En 1964, le leader du groupe Duran Duran, Simon Le Bon, avait six ans lorsqu'il a réalisé une publicité télévisée pour la lessive Persil.