Provigo

Provigo est un détaillant en alimentation basé au Québec , au Canada , qui compte plus de 300 magasins et franchises dans toute la province. Il exploite une chaîne de magasins de détail et d'entrepôts de distribution. Il appartient à Loblaw Companies Limited .

Le slogan publicitaire de la chaîne est « Si vite, si bon ! » (« Si vite, si bon ! »)

En 1969, en réponse à la concurrence canadienne et américaine, un consortium de quatre grossistes québécois fusionne leurs activités dans le but de réduire les coûts et d'établir les services d'une grande entreprise. L'un de ces membres est Antoine Turmel qui deviendra le premier PDG de Provigo. Provigo est fondée en 1969 sous le nom de Couvrette & Provost, qui deviendra Provigo en 1970.

Au début, Provigo n'était qu'une société de portefeuille qui utilisait trois noms pour ses opérations d'épicerie : Provigain , Provibec et Provipop , en plus d'autres bannières hors de la désignation « Provi ». Ce n'est qu'en 1980 que le nom Provigo lui-même deviendra une véritable bannière de magasin en remplaçant trois de ses chaînes d'épicerie : Provigain, Jato et Aubaines Alimentaires. Ses dépanneurs Provipop furent renommés Jovi cette année-là. Le nom Provibec survécut encore trois ans jusqu'à ce que ses 285 magasins reçoivent la nouvelle bannière AXEP au début de mai 1983. La chaîne de dépanneurs Provigo Provi-Soir (fondée en 1974) ne fut pas touchée par ces changements de marque et conserva son nom jusqu'à sa fusion avec Couche-Tard à la fin des années 1990.

Les acquisitions de Provigo au fil des ans ont inclus Les Aubaines alimentaires en 1972, Jato en 1975, Dionne en 1977, Dominion et Raymond en 1981, A&P Montréal en 1984 et Steinberg en 1992.

Après plusieurs années de croissance, la Caisse de dépôt et placement du Québec prend une participation dans Provigo et nomme Pierre Lortie à la tête de l'entreprise et évince Pierre Lessard qui deviendra président d' Aetna et, par la suite, chef de la direction de Metro Inc. , un important concurrent de Provigo.

Pour diverses raisons, Provigo a connu des difficultés financières dans les années 1980, notamment en raison de sa proie facile dans les agendas politiques. Par exemple, la Caisse de dépôt et placement du Québec a offert le contrôle de l'entreprise à Ungesco, une société de portefeuille de Bertin Nadeau. Ce dernier a tenté en vain de faire de Provigo le centre de son empire financier. Également, au cours de ces années, Provigo a dû faire face à une concurrence féroce du géant Steinberg pour maintenir sa présence dans l'industrie de l'épicerie au Québec. Après avoir remporté la bataille à la Pyrrhus , Provigo a cherché à regagner sa rentabilité.

En 1998, redevenue une entreprise rentable, Provigo est achetée par Les Compagnies Loblaw Limitée , mettant fin à des décennies de domination de l'entreprise par les Québécois . Bien que Loblaws soit introduite pour la première fois dans les magasins du Québec sous son nom, elle conserve la bannière Provigo ainsi que les noms Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché et AXEP; qui étaient tous des divisions de Provigo avant son acquisition par Loblaws.

À partir de 2008, le style et l'image de marque du logo Provigo (mais pas le nom Provigo lui-même, ni le logo « P ») ont été réutilisés pour la chaîne SaveEasy dans le Canada atlantique . SaveEasy et Provigo demeurent des chaînes distinctes.

Le 18 juillet 2013, Provigo a lancé Provigo Le Marché , un nouveau concept similaire à la chaîne phare de Loblaws et en particulier à Loblaws CityMarket qui a été lancé au Canada anglophone à la même date que « Provigo Le Marché » au Québec. Le premier magasin « Provigo Le Marché » a ouvert à Sherbrooke , au Québec. Depuis, les magasins Loblaws du Québec ont été rebaptisés « Provigo Le Marché » ou simplement Provigo. Le logo de Provigo Le Marché porte le logo « L » familier de Loblaws plutôt que le « P » de longue date des magasins Provigo traditionnels. Depuis novembre 2015, le « L » a été adopté à l'échelle de la chaîne et ne se limite plus aux magasins « Provigo Le Marché », comme le reflètent le site Web de Provigo et ses circulaires.

Début 2023, Loblaws a commencé le processus de conversion de 20 magasins Provigo vers sa marque Maxi à moindre coût.