Programme de maintien

Un programme de soutien est un programme de radio ou de télévision qui, bien que diffusé sur une station de radiodiffusion commerciale, ne bénéficie pas de parrainage commercial ni de publicité . Ce terme, principalement utilisé aux États-Unis, était courant aux débuts de la radio, mais est devenu peu familier en raison de l'utilisation quasi universelle de la publicité commerciale à la radio et à la télévision.

Les stations de radio commerciales ont commencé à émettre au début des années 1920, mais il a fallu attendre plus d'une décennie avant que le concept de vente de publicité en direct ne se répande. De nombreuses stations de radio ont été créées par des fabricants et des détaillants d'équipements radio tels que RCA et la programmation a été fournie pour vendre les émetteurs et récepteurs radio encore brevetés (établissant ainsi un modèle de frais uniques). La programmation était financée par la vente de l'équipement. D'autres stations de radio et programmes étaient fournis en tant que service public par le biais de dotations ou de financements municipaux ; quelques-unes étaient exploitées par des universités ou des institutions publiques à des fins éducatives. Certaines des premières stations de radio étaient détenues et exploitées par des éditeurs de journaux. La radio offrait une tribune supplémentaire pour exprimer les opinions des propriétaires et entraînait une augmentation des ventes de journaux.

En fait, la plupart des premières stations de radio n'avaient qu'un seul sponsor : la société propriétaire de la station. Très vite, ces sociétés ont commencé à proposer leurs programmes à des stations de radio indépendantes, créant ainsi les premiers réseaux radiophoniques.

Les propriétaires de stations de radio se rendirent vite compte qu'ils pouvaient gagner plus d'argent en vendant les droits de parrainage à d'autres entreprises, d'autant plus que les brevets expiraient et que la plupart des gens possédaient déjà une radio. Dans les années 1930, il était courant que les programmes soient détenus et produits par l'annonceur, qui à son tour louait les installations de production et le temps d'antenne au réseau. L'annonceur obtenait souvent la première place au détriment de la vedette, comme dans The Pepsodent Show avec Bob Hope ou The Chase and Sanborn Hour avec Edgar Bergen et Charlie McCarthy . Si un sponsor abandonnait une émission pourtant populaire, le réseau pouvait choisir de continuer à produire l'émission lui-même pendant qu'il recherchait un nouveau producteur/sponsor, et en attendant de vendre des créneaux publicitaires individuels dans l'émission à tout sponsor intéressé. Lorsque cela se produisait, le réseau « soutenait » l'émission jusqu'à ce qu'un nouveau sponsor permanent prenne en charge la production.

Aux débuts de la radiodiffusion, la programmation de soutien comprenait une grande variété d'émissions proposées par les stations et les réseaux de radio pour attirer les auditeurs vers ce nouveau média. De nouveaux programmes étaient souvent diffusés de manière continue dans l'espoir d'attirer un sponsor. Si une station de radio et ses émissions devenaient populaires, elles avaient alors plus de chances d'attirer des sponsors.

L'émission radiophonique La Guerre des mondes , diffusée à l'Halloween 1938, était un programme de longue durée. Les deux premiers tiers de ses soixante minutes ont ainsi pu être diffusés sous forme de « bulletins d'information » simulés, sans interruption commerciale.

Au début des années 1950, le réseau de télévision DuMont a lancé la tendance moderne consistant à vendre du temps publicitaire à plusieurs sponsors. DuMont a eu du mal à trouver des sponsors pour bon nombre de ses programmes et a compensé en vendant de plus petits blocs de temps publicitaire à plusieurs entreprises. Le format à sponsor unique a commencé à s'effondrer à cause du scandale des jeux télévisés de 1958, tandis que la récession qui a duré de 1957 à 1958 l'a laissé dans un déclin terminal.

Actuellement, la plupart des programmes de soutien à la télévision commerciale se limitent aux affaires publiques , aux programmes religieux et aux programmes d'actualités télévisées spéciales (et même la plupart des programmes religieux sont désormais négociés ). Des programmes de soutien peuvent parfois apparaître de nos jours, le plus souvent si un programme perd des annonceurs (par exemple à cause de campagnes de boycott ), mais les obligations contractuelles exigent que le programme soit diffusé jusqu'à l'expiration du contrat, auquel cas un programme peut être déplacé vers un créneau horaire de cimetière pour libérer ce qui est devenu un espace publicitaire très précieux ; les tarifs publicitaires des nouveaux programmes sont désormais basés sur des projections compliquées basées sur les autres programmes du réseau, et même la rare diffusion d'un pilote de télévision s'accompagne désormais presque toujours de publicité sur le réseau.

En dehors des États-Unis, les exemples de programmes durables diffusés à la télévision commerciale incluent ITV Schools (diffusé sur ITV et Channel 4 de 1957 à 1993) et Telecurso (diffusé sur TV Globo de 1978 à 2014).

Les stations de radio publiques non commerciales sont financées par des dons et fonctionnent sans publicité radiophonique . Cependant, nombre de leurs programmes reconnaissent brièvement (par le biais de spots de souscription soigneusement rédigés ) le financement de sponsors commerciaux ; ainsi, celles qui n'ont pas de tels sponsors peuvent être considérées comme des programmes de soutien. On estime que 53 à 60 % des revenus de la télévision du Public Broadcasting Service (PBS) proviennent de dons et de subventions de membres privés , ce qui rend les programmes de soutien viables dans ce secteur. La plupart des stations sollicitent des dons individuels par des méthodes telles que la collecte de fonds , les campagnes de promesses de dons ou les téléthons qui peuvent perturber la programmation régulière. Certains téléspectateurs trouvent cela source d'agacement car la programmation normale est souvent remplacée par des émissions spéciales destinées à un public plus large pour solliciter de nouveaux membres et des dons, tandis que d'autres trouvent ironique que ces campagnes de promesses de dons diffusent la programmation la plus intéressante afin de solliciter des parrainages pour des émissions programmées régulièrement qu'ils n'ont aucune envie de regarder, sous prétexte que les dons soutiennent la programmation de la campagne de promesses de dons.