Création de liens

Dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la création de liens décrit les actions visant à augmenter le nombre et la qualité des liens entrants vers une page Web dans le but d'augmenter le classement de cette page ou de ce site Web dans les moteurs de recherche . En bref, la création de liens est le processus d'établissement d'hyperliens pertinents (généralement appelés liens) vers un site Web à partir de sites externes. La création de liens peut augmenter le nombre de liens de haute qualité pointant vers un site Web, augmentant ainsi la probabilité que le site Web soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche . La création de liens est également une tactique marketing éprouvée pour accroître la notoriété de la marque .

Les liens éditoriaux sont des liens qui ne sont pas acquis par le biais d'un paiement, d'une demande, d'un échange ou d'un commerce. Ces liens sont attirés en raison du bon contenu et des stratégies marketing d'un site Web. Ce sont les liens que le propriétaire du site Web n'a pas besoin de demander car ils sont naturellement fournis par d'autres propriétaires de sites Web.

Les liens vers des ressources sont une catégorie de liens, qui peuvent être unidirectionnels ou bidirectionnels, généralement référencés comme « Ressources » ou « Informations » dans les barres de navigation, mais parfois, surtout dans les premières années moins compartimentées du Web, simplement appelés « liens ». Fondamentalement, il s'agit d' hyperliens vers un site Web ou une page Web spécifique contenant un contenu considéré comme bénéfique, utile et pertinent pour les visiteurs du site établissant le lien.

Ces dernières années, les liens vers les ressources ont gagné en importance car la plupart des principaux moteurs de recherche ont clairement indiqué que, selon les termes de Google , « la quantité, la qualité et la pertinence des liens comptent pour votre classement ».

Les moteurs de recherche mesurent la valeur et la pertinence d'un site Web en analysant les liens vers le site à partir d'autres sites Web. La « popularité des liens » qui en résulte est une mesure du nombre et de la qualité des liens vers un site Web. Elle fait partie intégrante du classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche examinent chacun des liens vers un site Web particulier pour déterminer sa valeur. Bien que chaque lien vers un site Web soit un vote en sa faveur, tous les votes ne sont pas comptés de la même manière. Un site Web dont le sujet est similaire à celui du site Web qui reçoit le lien entrant a plus de poids qu'un site sans rapport, et un site Web bien considéré (comme celui d'une université) a une qualité de lien supérieure à un site Web inconnu ou peu recommandable.

Le texte des liens aide les moteurs de recherche à classer un site Web. L'insistance des moteurs sur la pertinence et l'utilité des liens de ressources s'est développée parce que de nombreuses méthodes artificielles de création de liens ont été employées uniquement pour spammer les moteurs de recherche, c'est-à-dire pour « tromper » les algorithmes des moteurs afin qu'ils attribuent aux sites utilisant ces dispositifs contraires à l'éthique des rangs de page et/ou des positions de retour indûment élevés.

Google a mis en garde les développeurs de sites Web contre les liens « gratuits », les systèmes de popularité des liens et la soumission d'un site à des milliers de moteurs de recherche, étant donné que ces tactiques sont généralement des exercices inutiles qui n'affectent pas le classement d'un site dans les résultats des principaux moteurs de recherche. Depuis de nombreuses années, les principaux moteurs de recherche ont déployé une technologie conçue pour « signaler » et potentiellement pénaliser les sites employant de telles pratiques.

Il s'agit des liens acquis par le propriétaire du site Web par le biais d'un paiement ou d'une distribution. Ils sont également connus sous le nom de liens obtenus de manière organique . Ces liens comprennent les publicités par lien, les liens payants, la distribution d'articles, les liens d'annuaire et les commentaires sur les forums, les blogs, les articles et d'autres formes interactives de médias sociaux.

Un lien réciproque est un lien mutuel entre deux objets, généralement entre deux sites Web , pour assurer un trafic mutuel. Par exemple, Alice et Bob ont des sites Web. Si le site Web de Bob est lié au site Web d'Alice et que le site Web d'Alice est lié au site Web de Bob, les sites Web sont liés de manière réciproque. Les propriétaires de sites Web soumettent souvent leurs sites à des annuaires d'échange de liens réciproques afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche . Les liens réciproques entre les sites Web ne constituent plus une partie importante du processus d'optimisation des moteurs de recherche. En 2005, avec la mise à jour Jagger 2, Google a cessé de donner du crédit aux liens réciproques car ils n'indiquent pas la popularité réelle des liens.

Les contenus générés par les utilisateurs, tels que les commentaires de blogs et de forums avec des liens, peuvent générer un trafic de référence précieux s'ils sont bien pensés et se rapportent à la discussion de l'article sur le blog. Cependant, ces liens contiennent presque toujours l' attribut Nofollow ou le nouvel attribut ugc, ce qui indique que Google ne doit pas les prendre en compte dans ses considérations de classement.

Les annuaires de sites Web sont des listes de liens vers des sites Web classés par catégories. Les propriétaires de sites Web peuvent soumettre leur site à la plupart de ces annuaires. Certains annuaires acceptent le paiement pour l'inscription dans leur annuaire tandis que d'autres sont gratuits.

Les signets sociaux sont un moyen d'enregistrer et de classer des pages Web dans un emplacement public sur le Web. Étant donné que les signets contiennent un texte d'ancrage et sont partagés et stockés publiquement, ils sont analysés par les robots des moteurs de recherche et ont une valeur d'optimisation pour les moteurs de recherche .

La liaison d'images est un moyen de soumettre des images, telles que des infographies, à des répertoires d'images et de les lier à une URL spécifique.

Également connu sous le nom de guest posting, il s'agit d'une technique de référencement populaire qui consiste à rédiger un contenu pour un autre site Web dans le but d'obtenir plus de visibilité et éventuellement de créer un lien vers le site Web de l'auteur. Selon Google, de tels liens sont considérés comme non naturels et doivent généralement contenir l' attribut Nofollow .

Dans les premières incarnations, lorsque l'algorithme de Google s'appuyait sur les liens entrants comme indicateur de réussite du site Web, les référenceurs Black Hat manipulaient les classements des sites Web en créant des schémas de création de liens, tels que la création de sites Web subsidiaires pour envoyer des liens vers un site Web principal. Avec une abondance de liens entrants, le site Web principal surclassait de nombreux sites réputés. Cependant, les conflits liés à la dévalorisation par les principaux moteurs de recherche lors de la création de liens peuvent être causés par des propriétaires de sites Web utilisant d'autres stratégies Black Hat. La création de liens Black Hat fait explicitement référence au processus d'acquisition d'autant de liens que possible avec un minimum d'effort.

L'algorithme Penguin a été créé pour éliminer ce type d'abus. À l'époque, Google avait clarifié sa définition d'un « mauvais » lien : « Tout lien destiné à manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens. »

Avec Penguin, ce n'est pas la quantité de liens qui améliore le classement d'un site mais sa qualité. Depuis lors , l'équipe anti-spam de Google tente d'empêcher la manipulation de ses résultats de recherche par le biais de la création de liens. De grandes marques, dont JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com et bien d'autres, ont reçu de lourdes pénalités pour leur classement dans les moteurs de recherche pour avoir utilisé des tactiques de création de liens indésirables et peu conviviales.

Le 5 octobre 2014, Google a lancé une nouvelle mise à jour de l'algorithme Penguin 3.0 pour pénaliser les sites qui utilisent des tactiques de création de liens black hat pour créer des liens artificiels afin de manipuler les moteurs de recherche. La mise à jour a affecté 0,3 % des requêtes en anglais dans le monde entier.

Le référencement Black Hat peut également être appelé Spamdexing , qui utilise d'autres stratégies de référencement noir et des tactiques de création de liens. Certaines stratégies de création de liens Black Hat incluent l'obtention de liens non qualifiés et la participation à une ferme de liens , à des schémas de liens et à une page Doorway . Le référencement Black Hat peut également faire référence au « référencement négatif », la pratique consistant à nuire délibérément aux performances d'un autre site Web.

Les stratégies de création de liens white hat sont celles qui ajoutent de la valeur aux utilisateurs finaux, respectent les conditions de service de Google et produisent de bons résultats qui peuvent être maintenus pendant une longue période. Les stratégies de création de liens white hat se concentrent sur la production de liens de haute qualité et pertinents vers le site Web. Bien que plus difficiles à acquérir, les tactiques de création de liens white hat sont largement mises en œuvre par les propriétaires de sites Web, car ce type de stratégies est non seulement bénéfique pour le développement à long terme de leurs sites Web, mais également pour l'environnement en ligne global.