InMobi

InMobi (anciennement mKhoj ) est une société technologique multinationale indienne , basée à Bangalore . Sa plate-forme mobile permet aux marques, aux développeurs et aux éditeurs d'engager les consommateurs grâce à la publicité mobile contextuelle. La société a été fondée en 2007 sous le nom de mKhoj par Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta et Abhay Singhal.

En 2008, elle est passée des services basés sur les SMS à la publicité mobile et a été rebaptisée InMobi. En 2011, InMobi est devenue la première startup licorne indienne . Elle possède 22 bureaux dans 12 pays sur 5 continents et emploie environ 2 500 personnes.

La société est soutenue par Soft Bank , Kleiner Perkins Caufield & Byers et Sherpalo Ventures de Ram Shriram . Elle a levé un total de 215,6 millions de dollars US en trois cycles de financement : 0,5 million de dollars US en 2007, 7,1 millions de dollars US en financement de série A en 2008, 8 millions de dollars US en financement de série B en 2010, 200 millions de dollars US en financement de série C en 2011.

InMobi a été créée en 2007, sous le nom de mKhoj (khoj mobile), et proposait des services de moteur de recherche par SMS. Créée par les quatre fondateurs dans un appartement résidentiel à Bangalore, elle est devenue depuis l'une des premières licornes indiennes . Les fondateurs ont ensuite ressenti le besoin de changer de nom pour devenir InMobi, car l'entreprise est passée de la recherche mobile à la publicité mobile . « InMobi » était également considéré comme plus facile à prononcer en anglais que mKhoj, qui est un dérivé du mot hindi pour « recherche ». L'entreprise a d'abord opéré sur les marchés émergents d' Asie et d'Afrique , avant de s'étendre aux États-Unis en 2009.

Le premier tour de financement de 500 000 USD d'InMobi (alors mKhoj) a été effectué par Mumbai Angels en août 2006. Après avoir rebaptisé la société de mKhoj à InMobi, ils ont reçu un financement de série A de 7,1 millions USD de Kleiner Perkins Caufield & Byers en 2008, et un financement de série B à hauteur de 8 millions USD en 2010.

En 2011, la start-up a levé 200 millions de dollars auprès du groupe Softbank . L'investissement a été distribué en deux tranches : 100 millions de dollars en 2011 et le reste en 2012.

• En août 2011, InMobi a acquis le fournisseur américain de publicité mobile Sprout, soutenu par Polaris Partners . Sprout, qui fournissait la plate-forme de création de publicités multimédia enrichies HTML5 , a été rebaptisé InMobi Studio en 2012.
• InMobi s'est associé à Amobee, fournisseur de services et de publicité mobile de bout en bout, pendant une période de trois ans au cours de laquelle la société a mené des campagnes via le réseau publicitaire d'InMobi.
• En juillet 2012, InMobi a acquis MMTG Labs, une start-up basée à San Francisco qui exploite la place de marché d'applications Facebook Appbistro ainsi que la plate-forme de distribution d'applications en marque blanche AppGalleries. Selon TechCrunch , la nouvelle plate-forme AppGallery a été la raison de l'acquisition de MMTG par InMobi.
• Après l'acquisition de MMTG, InMobi a acquis Metaflow Solutions, une société de gestion et de distribution d'applications mobiles, la même année. Cela offre à InMobi une autre plateforme pour atteindre les développeurs et éditeurs d'applications indépendants.
• En septembre 2015, InMobi a conclu un partenariat de monétisation avec le groupe APUS basé en Chine , qui permet aux utilisateurs de personnaliser leurs écrans Android. Ce partenariat donne à l'entreprise accès à environ 500 millions d'utilisateurs en Chine ainsi qu'un accès exclusif à tous les utilisateurs APUS en Inde .
• En octobre 2016, InMobi s'est associé à Moat, une société d'analyse SaaS basée à New York, pour offrir aux annonceurs des mesures de vidéo mobile et de devise via InMobi Exchange, qui fournit aux acheteurs de médias un ensemble complet et diversifié d'expériences publicitaires mobiles attrayantes via des formats vidéo mobiles natifs et mobiles et le réseau InMobi.
• InMobi s'est associé à Integral Ad Science en décembre 2016 pour lancer son code SDK open source accrédité par le Media Rating Council pour la visibilité des publicités mobiles.
• En décembre 2016, InMobi s'est également associé exclusivement à Tapjoy, une société américaine de publicité mobile et de monétisation d'applications comptant environ 40 millions d'utilisateurs uniques en Inde .
• En janvier 2018, InMobi a acquis Aerserv, basé à Los Angeles, pour 90 millions de dollars en espèces et en actions afin de créer la plus grande plate-forme vidéo programmatique au monde pour les éditeurs mobiles ; ce qui en fait la cinquième et la plus grande acquisition d'InMobi à ce jour.
• En juin 2018, Microsoft Corp a annoncé son partenariat mondial avec InMobi pour permettre aux directeurs marketing de la nouvelle génération de passer du marketing numérique au marketing mobile.
• En novembre 2019, Glance d'InMobi (la plate-forme de contenu mobile et une partie du groupe InMobi) acquiert la plate-forme de contenu vidéo courte Roposo .
• En décembre 2020, Glance d'InMobi a obtenu le statut de licorne après un financement de 145 $ US de Google et de l'investisseur existant Mithril Capital.
• En octobre 2021, InMobi a acquis Appsumer, une société basée au Royaume-Uni.
• En août 2023, InMobi a acquis Quantcast Choice, la solution de gestion du consentement de Quantcast .

L'objectif principal d'InMobi est la publicité mobile. La plateforme de l'entreprise vise à réunir des éditeurs et des annonceurs pour fournir des publicités pertinentes, personnalisées et contextuelles à un utilisateur visitant l'application mobile ou le site Web.

Depuis que l'entreprise est passée d'un moteur de recherche basé sur SMS à une plate-forme publicitaire, elle a fait plusieurs annonces de produits. L'entreprise a commencé avec de simples publicités textuelles et a évolué vers d'autres formats publicitaires tels que des publicités vidéo et natives, y compris des formats publicitaires conventionnels tels que des publicités interstitielles et des bannières. L'entreprise fournit également un kit de développement logiciel (SDK) pour les créateurs d'applications mobiles qui souhaitent intégrer la publicité d'InMobi dans leur application.

En 2014, InMobi a lancé ses plateformes de publicité native et de publicité vidéo interactive .

InMobi s'est associé à plus de 30 000 développeurs d'applications, dans des secteurs verticaux tels que les jeux, les réseaux sociaux, l'actualité, les utilitaires, le divertissement, entre autres, pour les aider à monétiser leurs applications à l'aide de la publicité mobile.

InMobi a lancé sa plateforme de publicité native en 2014. La publicité native imite l'environnement dans lequel la publicité est affichée, la rendant ainsi moins intrusive pour le consommateur final.

Plusieurs acteurs de la publicité ont mis l'accent sur les publicités natives pour préserver l'expérience utilisateur sur les sites Web et les applications mobiles des éditeurs en imitant l'environnement dans lequel elles sont affichées. Cette forme de publicité limite également l'adoption des bloqueurs de publicités car les publicités sont discrètes.

InMobi présente 80 des 100 plus grandes marques AdAge sur son réseau, grâce auxquelles il fournit une énorme base de données aux éditeurs pour utiliser leur plate-forme de publicité native pour monétiser les utilisateurs.

En 2015, InMobi a lancé une nouvelle plateforme appelée Miip. Cette plateforme a réuni des annonceurs et des éditeurs dans le but de susciter l'enthousiasme des acheteurs en ligne. Elle leur a également permis de découvrir de nouveaux produits grâce au concept de remarketing.

La plateforme de remarketing permet aux développeurs d'applications et aux spécialistes du marketing de recibler les utilisateurs existants sur le réseau publicitaire mondial d'InMobi et d'échange en mettant en œuvre une stratégie de croissance mobile sur l'ensemble de l'entonnoir de conversion. La plateforme de remarketing aide les annonceurs à inciter les utilisateurs à effectuer leur premier achat, à recibler les utilisateurs existants pour générer des ventes supplémentaires et à réactiver les utilisateurs mobiles inactifs.

• InMobi a remporté le prix « NDTV Indian of the Year » en 2016
• InMobi a été classée 15e dans le classement des « 50 meilleures entreprises innovantes au monde en 2016 » par Fast Company, un magazine économique basé aux États-Unis. InMobi était également la première entreprise indienne de la liste, classée 15e
• InMobi a été classé parmi les « meilleurs lieux de travail en Inde en 2016 » par The Economic Times pour la transformation de la culture du lieu de travail. InMobi figurait parmi la liste des « 50 entreprises disruptives de 2013 » du MIT Technology Review
• InMobi a remporté le prix de bronze dans la catégorie Technologies habilitantes, publicité géolocalisée par la Mobile Marketing Association (MMA), Global Smarties Awards 2015 en partenariat avec Unilever et Mindshare
• InMobi a été nommée l'une des entreprises les plus innovantes au monde par Fast Company, en 2016.
• InMobi figure sur la liste CNBC Disruptor 50 pour 2018.
• InMobi a été nommée l'une des entreprises les plus innovantes au monde par Fast Company , 2018.
• InMobi figure sur la liste CNBC Disruptor 50 pour 2019.

Selon certaines sources, InMobi a licencié environ 10 % de son personnel en avril 2016, en raison de pertes de 45,5 millions de dollars en 2014-2015 et de 40,91 millions de dollars en 2015-2016, dans le but de démontrer sa rentabilité. L'entreprise a également connu une attrition majeure au sein de sa haute direction au cours de cette phase.

InMobi a réfuté ces allégations en affirmant qu'elle avait ajouté 184 employés à temps plein en 2016 et que ses taux d'attrition volontaire étaient inférieurs à la moyenne du secteur, 80 % de l'équipe de direction d'InMobi ayant une ancienneté moyenne de plus de quatre ans.