Lego

Lego ( / ˈl ɛ ɡ oʊ /​ ^ⓘ LEG-oh,danois : [ˈle̝ːko];stylisé enLEGO) est une gamme dejouets de constructionfabriqués parle groupe Lego, une société privée basée àBillund,au Danemark. Lego se compose deemboîtablesenacrylonitrile butadiène styrène(ABS) qui accompagnent une gamme d'engrenages, de figurines appeléesminifigureset de diverses autres pièces. Ses pièces peuvent être assemblées et connectées de nombreuses façons pour construire des objets, notamment des véhicules, des bâtiments et des robots fonctionnels. Les modèles Lego assemblés peuvent être démontés et leurs pièces peuvent être réutilisées pour créer de nouvelles constructions.

Le groupe Lego a commencé à fabriquer les briques de jeu emboîtables en 1949. Le moulage est effectué au Danemark, en Hongrie, au Mexique et en Chine. Les décorations et l'emballage des briques sont réalisés dans des usines situées dans les trois premiers pays et en République tchèque. La production annuelle de briques est en moyenne d'environ 36 milliards, soit environ 1140 éléments par seconde. L'une des plus grandes entreprises européennes, Lego est le plus grand fabricant de jouets au monde en termes de ventes. En juillet 2015 , 600 milliards de pièces Lego avaient été produites.

Lego entretient une large communauté de fans basée sur des concours de construction et des créations personnalisées, et une gamme de films , de jeux et huit parcs d'attractions Legoland ont été développés sous la marque.

Le groupe Lego a vu le jour dans l'atelier d' Ole Kirk Christiansen (1891-1958), un menuisier de Billund , au Danemark, qui a commencé à fabriquer des jouets en bois en 1932. En 1934, son entreprise a été rebaptisée « Lego », dérivé de l' expression danoise leg godt [lɑjˀ ˈkʌt] , qui signifie « bien jouer ». En 1947, Lego s'est développé pour commencer à produire des jouets en plastique. En 1949, l'entreprise a commencé à produire, entre autres nouveaux produits, une première version des briques emboîtables désormais familières, les appelant « briques à reliure automatique ». Ces briques étaient basées sur les briques autobloquantes Kiddicraft , inventées par Hilary Page en 1939 et brevetées au Royaume-Uni en 1940 avant d'être exposées à la foire aux jouets d'Earl's Court en 1947 . Lego avait reçu un échantillon des briques Kiddicraft du fournisseur d'une machine de moulage par injection qu'il avait achetée. Les briques, fabriquées à l'origine à partir d'acétate de cellulose , étaient une évolution des blocs de bois empilables traditionnels de l'époque.

La devise du groupe Lego , « seul le meilleur est assez bon » ( en danois : det bedste er ikke pour godt , littéralement « le meilleur n'est pas excessivement bon ») a été créée en 1936. Christiansen a créé la devise, toujours utilisée aujourd'hui, pour encourager ses employés à ne jamais lésiner sur la qualité, une valeur à laquelle il croyait fermement. En 1951, les jouets en plastique représentaient la moitié de la production de l'entreprise, même si le magazine professionnel danois Legetøjs-Tidende (« Toy Times »), visitant l'usine Lego de Billund au début des années 1950, écrivait que le plastique ne pourrait jamais remplacer les jouets traditionnels en bois. Bien qu'il s'agisse d'un sentiment courant, les jouets Lego semblent être devenus une exception significative à l'aversion pour le plastique dans les jouets pour enfants, en partie en raison des normes élevées fixées par Ole Kirk.

En 1954, le fils de Christiansen, Godtfred , était devenu le directeur général junior du groupe Lego. C'est sa conversation avec un acheteur étranger qui a conduit à l'idée d'un système de jouets. Godtfred a vu l'immense potentiel des briques Lego pour devenir un système de jeu créatif, mais les briques présentaient encore quelques problèmes d'un point de vue technique : leur capacité de verrouillage était encore limitée et elles n'étaient pas encore polyvalentes. En 1958, la conception moderne des briques a été développée ; l'ABS a ensuite remplacé l'acétate de cellulose comme matériau de fabrication cinq ans plus tard. Une demande de brevet pour la conception moderne des briques Lego a été déposée au Danemark le 28 janvier 1958 et dans divers autres pays au cours des années suivantes.

La gamme de produits Duplo du groupe Lego a été introduite en 1969 et est une gamme de blocs dont les longueurs mesurent deux fois la largeur, la hauteur et la profondeur des blocs Lego standard et sont destinés aux jeunes enfants. En 1978, Lego a produit les premières figurines, qui sont depuis devenues un élément de base de la plupart des ensembles.

En 1997, plus de cinq millions de pièces de Lego ont été emportées par la mer lorsqu'une vague a frappé un cargo au large des côtes de Cornouailles , en Angleterre. Les pièces ont été rejetées sur la mer au cours des décennies suivantes, attirant l'attention des médias et des réseaux sociaux.

En mai 2011, la mission STS-134 de la navette spatiale Endeavour a apporté 13 kits Lego à la Station spatiale internationale , où les astronautes ont construit des modèles pour voir comment ils réagiraient en microgravité , dans le cadre du programme Lego Bricks in Space. En mai 2013, le plus grand modèle jamais créé, composé de plus de 5 millions de briques, a été exposé à New York ; un modèle à l'échelle 1:1 d'un chasseur X-wing de Star Wars . Parmi les autres records, citons une tour de 34 mètres (112 pieds) et un chemin de fer de 4 km (2,5 miles).

En février 2015, la société de conseil en marketing Brand Finance a classé Lego comme la « marque la plus puissante du monde », dépassant Ferrari .

Bien que les Lego soient généralement considérés comme des jouets pour enfants, les jouets ont également séduit les adultes. En 2020, Lego a lancé des ensembles destinés aux plus de 18 ans, généralement certains de ses ensembles les plus chers et les plus difficiles à assembler basés sur des objets du monde réel ou fictifs, tels que le Concorde ou Rivendell . Le moment de la sortie de ces ensembles s'est bien adapté à la pandémie de COVID-19 , de nombreux adultes achetant ces ensembles pour travailler pendant diverses périodes de confinement. La popularité auprès des adultes a été encore renforcée par la sortie du film Lego Movie et de la série de téléréalité Lego Masters . En 2024, près de 15 % des ensembles sortis aux États-Unis étaient destinés aux constructeurs adultes.

Les pièces Lego de toutes sortes constituent un système universel. Malgré les variations de conception et d'utilisation des pièces individuelles au fil des ans, chacune reste compatible d'une certaine manière avec les pièces existantes. Les briques Lego de 1958 s'imbriquent toujours avec celles fabriquées actuellement, et les ensembles Lego pour jeunes enfants sont compatibles avec ceux fabriqués pour les adolescents. Six briques de 2 × 4 tenons peuvent être combinées de 915 103 765 façons.

Chaque pièce doit être fabriquée avec un degré de précision très élevé. Lorsque deux pièces sont emboîtées, elles doivent s'emboîter fermement, tout en étant faciles à démonter. Les machines qui fabriquent les briques Lego ont des tolérances aussi faibles que 10 micromètres .

Le développement et la conception du jouet se déroulent au siège de Billund, où l'entreprise emploie environ 120 designers. L'entreprise possède également des bureaux de design plus petits au Royaume-Uni , en Espagne , en Allemagne et au Japon, qui sont chargés de développer des produits destinés spécifiquement à leurs marchés nationaux respectifs. La période de développement moyenne d'un nouveau produit est d'environ douze mois, divisée en trois étapes. La première consiste à identifier les tendances et les évolutions du marché, notamment en contactant directement les designers avec le marché ; certains sont en poste dans des magasins de jouets à proximité des vacances, tandis que d'autres interviewent des enfants. La deuxième étape est la conception et le développement du produit sur la base des résultats de la première étape. Depuis septembre 2008, les équipes de conception utilisent un logiciel de modélisation 3D pour générer des dessins CAO à partir des croquis de conception initiaux. Les conceptions sont ensuite prototypées à l'aide d'une machine de stéréolithographie interne . Ces prototypes sont présentés à l'ensemble de l'équipe de projet pour commentaires et tests par les parents et les enfants lors du processus de « validation ». Les conceptions peuvent ensuite être modifiées en fonction des résultats des groupes de discussion . Les modèles virtuels des produits Lego terminés sont construits en même temps que la rédaction des instructions d'utilisation. Les modèles CAO terminés sont également utilisés dans l'ensemble de l'organisation pour le marketing et le packaging.

Lego Digital Designer est un logiciel officiel de Lego pour Mac OS X et Windows qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres modèles numériques Lego. Le programme permettait autrefois aux clients de commander des modèles personnalisés avec un service d'expédition de modèles physiques de Digital Designer aux consommateurs ; le service a pris fin en 2012.

Depuis 1963, les pièces Lego sont fabriquées en plastique ABS. Depuis septembre 2008 , les ingénieurs de Lego utilisent la suite logicielle NX CAD / CAM / CAE PLM pour modéliser les éléments. Le logiciel permet d'optimiser les pièces grâce à l'analyse du flux de moulage et des contraintes . Des moules prototypes sont parfois construits avant que la conception ne soit engagée dans la production en série. Le plastique ABS est chauffé à 232 °C (450 °F) jusqu'à ce qu'il atteigne une consistance pâteuse . Il est ensuite injecté dans les moules en utilisant des forces comprises entre 25 et 150 tonnes et prend environ 15 secondes pour refroidir. Les moules sont autorisés à une tolérance allant jusqu'à vingt micromètres pour garantir que les briques restent connectées. Des inspecteurs humains vérifient la sortie des moules pour éliminer les variations significatives de couleur ou d'épaisseur. Selon le groupe Lego, environ dix-huit briques sur un million ne répondent pas à la norme requise.

Les usines Lego recyclent presque 1 % de leurs déchets plastiques issus du processus de fabrication. Si le plastique ne peut pas être réutilisé dans les briques Lego, il est traité et vendu à des industries qui peuvent l'utiliser. En 2018, Lego s'est fixé comme date limite 2030 pour trouver une alternative plus écologique au plastique ABS.

La fabrication des briques Lego a lieu dans plusieurs endroits du monde. Le moulage est réalisé à Billund , au Danemark, à Nyíregyháza , en Hongrie, à Monterrey , au Mexique et, plus récemment, à Jiaxing , en Chine. Les décorations et l'emballage des briques sont réalisés dans des usines situées dans les trois premiers pays et à Kladno , en République tchèque . Le groupe Lego estime avoir produit 400 milliards de blocs Lego en cinq décennies. La production annuelle moyenne de briques est d'environ 36 milliards, soit environ 1140 éléments par seconde. Selon un article paru dans BusinessWeek en 2006, Lego pourrait également être considéré comme le premier fabricant mondial de pneus ; l'usine produit environ 306 millions de petits pneus en caoutchouc par an. Cette affirmation a été réitérée en 2012.

En décembre 2012, l' émission de radio More or Less de la BBC a demandé au département d'ingénierie de l' Open University de déterminer « combien de briques Lego, empilées les unes sur les autres, il faudrait pour que le poids détruise la brique du bas ? » À l'aide d'une machine d'essai hydraulique , les membres du département ont déterminé que la force maximale moyenne qu'une brique Lego 2×2 peut supporter est de 4 240 newtons . Étant donné qu'une brique Lego 2×2 moyenne a une masse de 1,152 gramme (0,0406 oz), selon leurs calculs, il faudrait une pile de 375 000 briques pour provoquer l'effondrement de la brique du bas, ce qui représente une pile de 3 591 mètres (11 781 pieds) de hauteur.

Des tests privés ont montré plusieurs milliers de cycles d'assemblage-démontage avant que les briques ne commencent à s'user , bien que les tests Lego montrent moins de cycles.

En 2018, Lego a annoncé qu'elle utiliserait du polyéthylène d'origine biologique pour fabriquer ses éléments botaniques (des parties telles que des feuilles, des buissons et des arbres). Le New York Times a rapporté que l'empreinte de l'entreprise cette année-là était « d'environ un million de tonnes de dioxyde de carbone chaque année » et qu'elle investissait environ 1 milliard de couronnes et embauchait 100 personnes pour travailler sur les changements. Le journal a rapporté que les chercheurs de Lego « ont déjà expérimenté environ 200 alternatives ». En 2020, Lego a annoncé qu'elle cesserait d'emballer ses produits dans des sacs en plastique à usage unique et utiliserait à la place des sacs en papier recyclables. En 2021, l'entreprise a déclaré qu'elle viserait à produire ses briques sans utiliser de pétrole brut , en utilisant des bouteilles en polyéthylène téréphtalate recyclées , mais en 2023, elle a annulé cette décision, ayant constaté que cela ne réduisait pas ses émissions de dioxyde de carbone .

Depuis les années 1950, le groupe Lego a sorti des milliers d'ensembles aux thèmes variés, notamment l'espace , les pirates , les trains , les châteaux (européens) , les dinosaures , l'exploration sous-marine et le Far West , ainsi que des thèmes entièrement originaux comme Bionicle et Hero Factory . Parmi les thèmes classiques qui perdurent jusqu'à nos jours, on trouve Lego City (une gamme d'ensembles illustrant la vie urbaine introduite en 1973) et Lego Technic (une gamme visant à imiter des machines complexes, introduite en 1977).

Au fil des ans, la société a obtenu des licences pour des thèmes de nombreuses franchises de dessins animés et de films , ainsi que pour certains de jeux vidéo. Il s'agit notamment de Batman , Indiana Jones , Pirates des Caraïbes , Harry Potter , Star Wars , Marvel , Minecraft et Wicked . Bien que certains de ces thèmes, Lego Star Wars et Lego Indiana Jones, aient connu un grand succès commercial, la société a exprimé en 2015 son désir de s'appuyer davantage sur ses propres personnages et thèmes classiques et moins sur ces thèmes sous licence. Certains ensembles incluent des références à d'autres thèmes, comme un masque Bionicle dans l'un des ensembles Harry Potter. Les ensembles abandonnés peuvent devenir des objets de collection et de valeur sur le marché secondaire .

Pour les Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres , Lego a sorti une série spéciale de figurines Team GB exclusivement au Royaume-Uni pour marquer l'ouverture des jeux. Pour les Jeux olympiques d'été de 2016 et les Jeux paralympiques d'été de 2016 à Rio de Janeiro , Lego a sorti un kit avec les mascottes olympiques et paralympiques Vinicius et Tom .

L'un des plus grands ensembles Lego produits commercialement était une édition à l'échelle d'une figurine du Millennium Falcon de Star Wars . Conçu par Jens Kronvold Fredericksen, il est sorti en 2007 et contenait 5 195 pièces. Il a été surpassé par un Taj Mahal de 5 922 pièces . Un Millennium Falcon redessiné a repris la première place en 2017 avec 7 541 pièces. Depuis lors, le Millennium Falcon a été remplacé par la carte du monde Lego Art avec 11 695 pièces, le Titanic Lego avec 9 090 pièces et le Colisée Lego Architect avec 9 036 pièces.

En 2022, Lego a présenté sa tour Eiffel . L'ensemble se compose de 10 000 pièces et atteint une hauteur de 149 cm (60 pouces), ce qui en fait l'ensemble et la tour les plus hauts, mais le deuxième en nombre de pièces après la carte du monde.

La société a également lancé une gamme de jouets robotiques appelée « Mindstorms » en 1999, et a continué à étendre et à mettre à jour cette gamme jusqu'à son abandon en 2022. Les racines du produit proviennent d'une brique programmable développée au MIT Media Lab , et le nom a été tiré d'un article de Seymour Papert , un informaticien et éducateur qui a développé la théorie éducative du constructionnisme , et dont les recherches ont parfois été financées par le groupe Lego .

La brique Lego programmable qui était au cœur de ces ensembles robotiques a subi plusieurs mises à jour et refontes, la dernière étant appelée la brique « EV3 », vendue sous le nom de Lego Mindstorms EV3. L'ensemble comprenait divers capteurs tels que le toucher, la lumière, le son et les ondes ultrasoniques, plusieurs autres étant vendus séparément, notamment un lecteur RFID .

La brique programmable pourrait être programmée à l'aide d'un logiciel officiel disponible pour les ordinateurs Windows et Mac . Dans la première itération du produit, le programme était téléchargé sur la brique programmable via un émetteur infrarouge, tandis que dans les versions ultérieures, cela était réalisé via Bluetooth ou un câble USB. Des langages de programmation non officiels pouvant être utilisés avec les briques programmables Lego Mindstorms ont également été développés

Plusieurs compétitions de robotique ont utilisé les ensembles robotiques Lego. La première était Botball , une compétition nationale américaine pour les collèges et lycées issue du tournoi de robotique Lego MIT 6.270. D'autres compétitions de robotique Lego comprennent la FIRST LEGO League Discover pour les enfants de 4 à 6 ans, la FIRST LEGO League Explore pour les élèves de 6 à 9 ans et la FIRST Lego League Challenge pour les élèves de 9 à 16 ans (9 à 14 ans aux États-Unis, au Canada et au Mexique). Ces programmes ont proposé des défis d'ingénierie réels aux participants utilisant des robots basés sur LEGO pour accomplir des tâches. Au cours de la saison 2019-2020, il y avait 38 609 équipes FIRST LEGO League Challenge et 21 703 équipes FIRST LEGO League Explore dans le monde entier. La compétition internationale de football RoboCup Junior a impliqué une utilisation intensive de l'équipement Lego Mindstorms qui a souvent été poussé à ses limites extrêmes.

Les capacités de la gamme Mindstorms ont également été exploitées pour être utilisées dans le système de prothèses créatives Iko, un système de membres prothétiques conçu pour les enfants. Les conceptions de ces prothèses Lego permettent de visser tout ce qui va des pelleteuses mécaniques aux vaisseaux spatiaux à tir laser à l'extrémité du membre d'un enfant. Iko est l'œuvre du designer colombien Carlos Arturo Torres, basé à Chicago, et est un système modulaire qui permet aux enfants de personnaliser leurs propres prothèses en assemblant facilement des briques en plastique. Conçue avec le Future Lab de Lego, le département de recherche expérimentale de l'entreprise de jouets danoise, et Cirec, une fondation colombienne pour la rééducation physique, la prothèse modulaire intègre des capteurs myoélectriques qui enregistrent l'activité du muscle du moignon et envoient un signal pour contrôler le mouvement de l'attache. Une unité de traitement dans le corps de la prothèse contient un moteur compatible avec Lego Mindstorms, ce qui permet au porteur de construire une vaste gamme de membres personnalisés et programmables.

La popularité de Lego est démontrée par sa large représentation et son utilisation dans de nombreuses œuvres culturelles, notamment des livres, des films et des œuvres d'art. Il a même été utilisé en classe comme outil pédagogique. Aux États-Unis, Lego Education North America est une coentreprise entre Pitsco, Inc. et la division éducative du groupe Lego.

En 1998, les briques Lego ont été l'une des premières à être intronisées au National Toy Hall of Fame à The Strong à Rochester , New York.

« Lego » est couramment utilisé comme nom de masse (« some Lego ») ou, en anglais américain , comme nom dénombrable avec le pluriel « Legos », pour désigner les briques elles-mêmes, mais comme c'est souvent le cas pour les marques déposées , le groupe Lego insiste pour que le nom soit utilisé comme adjectif lorsqu'il fait référence à un produit (comme dans « briques LEGO »).

Les briques Lego ont la réputation de provoquer des douleurs lorsqu'on marche dessus, une douleur souvent exagérée avec humour comme étant plus extrême que celle provoquée par les blessures les plus graves.

Le dernier brevet important pour les briques Lego a expiré en 1978. Depuis lors, des concurrents ont produit des blocs de dimensions et de conception similaires qui peuvent être connectés avec des briques Lego. En 2002, Lego a poursuivi la CoCo Toy Company à Pékin pour violation du droit d'auteur sur son produit « briques Coko ». CoCo a été condamnée à cesser la fabrication des produits, à publier des excuses officielles et à payer des dommages et intérêts. Lego a poursuivi la société anglaise Best-Lock Construction Toys devant les tribunaux allemands en 2004 et 2009 ; la Cour fédérale des brevets d'Allemagne a refusé à Lego la protection de la marque pour la forme de ses briques pour ce dernier cas. En 2005, la société Lego a poursuivi la société canadienne Ritvik Holdings Inc., qui fabrique Mega Bloks , pour violation de marque. Cependant, la Cour suprême du Canada a confirmé les droits de Ritvik Holdings Inc. à vendre son produit . En 2010, la Cour européenne de justice a jugé que le design à huit piquets de la brique Lego originale « remplit simplement une fonction technique [et] ne peut être enregistré comme marque commerciale ».

En 2020 et 2021, Lego a envoyé des lettres de cessation et d'abstention à de petits détaillants de jouets et à des YouTubeurs populaires en Allemagne. En 2021, une cargaison de briques livrée par le producteur de clones Qman a été bloquée par les douanes allemandes en raison de préoccupations concernant la violation potentielle de la propriété intellectuelle de Lego. Le détaillant de jouets destinataire a lancé un appel aux dons pour importer des conteneurs de clones Lego de Chine vers l'Allemagne et les donner à des foyers pour enfants, qui ont reçu plus de 350 000 € en quelques semaines.

Lancé pour la première fois en 1996, le site Web de Lego s'est développé au fil des ans et propose de nombreux services supplémentaires au-delà d'une boutique en ligne et d'un catalogue de produits. Il existe également des forums de discussion modérés qui ont été fondés en 2001. Le site comprend également des livrets d'instructions pour tous les ensembles Lego datant de 2002.

Le site Web de Lego propose une application de médias sociaux appelée Lego Life [ , conçue pour les enfants de moins de 13 ans. L'application est disponible en téléchargement gratuit et ne propose que du contenu lié à Lego. Elle a été conçue pour être un réseau social permettant aux enfants de s'inspirer, de créer et de partager leurs constructions, photos et vidéos Lego avec une communauté partageant les mêmes idées, tout en fournissant également du contenu Lego sous forme de publicités sur les produits, d'images, de vidéos, de campagnes et de concours. L'application intègre diverses fonctionnalités de sécurité pour les enfants afin de fournir un environnement numérique sûr pour les enfants, notamment la protection des informations personnelles et la modération stricte de tous les contenus et communications générés par les utilisateurs téléchargés .

My Lego Network était un site de réseautage social qui proposait des objets, des plans, des rangs, des badges qui étaient gagnés en accomplissant certaines tâches, des échanges et des trophées appelés chefs-d'œuvre qui permettaient aux utilisateurs de progresser pour passer au rang suivant. Le site Web avait une boîte de réception intégrée qui permettait aux utilisateurs de s'envoyer des messages pré-écrits. Le réseau Lego comprenait des personnages non joueurs automatisés appelés « Networkers », qui étaient capables de faire des choses que les utilisateurs normaux ne pouvaient pas faire, d'envoyer des messages personnalisés et de vendre des chefs-d'œuvre et des plans. Le site comportait également des modules qui étaient installés sur la page de l'utilisateur et qui fournissaient à l'utilisateur des objets ou qui affichaient des compositions d'images. My Lego Network a fermé ses portes en 2015.

Avant My Lego Network, il existait des pages Lego Club, qui avaient essentiellement le même objectif, bien que la conception manquait d'interaction complexe.

Merlin Entertainments exploite huit parcs d'attractions Legoland , le premier à Billund , au Danemark, le deuxième à Windsor , en Angleterre, le troisième à Günzburg , en Allemagne, le quatrième à Carlsbad , en Californie, le cinquième à Winter Haven , en Floride, le sixième à Iskandar Puteri , en Malaisie, le septième à Dubaï , aux Émirats arabes unis, et le huitième à Nagoya , au Japon. Un neuvième devrait ouvrir en 2020 à Goshen , dans l'État de New York, aux États-Unis, et un dixième en 2022 à Shanghai , en Chine. Le 13 juillet 2005, le contrôle de 70 % des parcs Legoland a été vendu pour 460 millions de dollars au Blackstone Group de New York tandis que les 30 % restants sont toujours détenus par Lego Group. Il existe également huit Legoland Discovery Centres , deux en Allemagne, quatre aux États-Unis, un au Japon et un au Royaume-Uni. Deux Legoland Discovery Centres ont ouvert en 2013 : l'un dans le complexe commercial Westchester Ridge Hill à Yonkers , New York, et l'autre à Vaughan Mills à Vaughan , Ontario, Canada. Un autre a ouvert à American Dream Meadowlands à East Rutherford, New Jersey , en 2021.

Le premier magasin Lego à ouvrir n'importe où dans le monde était à Sydney, en Australie, en 1984. Situé dans le centre commercial Birkenhead Point Outlet, il était non seulement le premier point de vente dédié à Lego, mais il proposait également des expositions comprenant de nombreux articles australiens emblématiques tels que le Holden FJ, le Sydney Harbour Bridge et l'Opéra de Sydney ainsi que des bâtiments d'Amsterdam, des dinosaures et un village anglais. Connu sous le nom de LEGO Centre, Birkenhead Point, le magasin a fermé au début des années 1990.

En mars 2024 , Lego exploite 1031 magasins de détail, appelés Lego Stores, dans le monde. Le plus grand magasin Lego du monde est situé à Leicester Square , à Londres. Les magasins américains comprennent les complexes commerciaux Downtown Disney à Disneyland et Walt Disney World Resorts ainsi que dans le Mall of America à Bloomington , dans le Minnesota. L'ouverture de chaque nouveau magasin est célébrée par un événement d'un week-end au cours duquel un maître modéliste crée, avec l'aide de bénévoles, une statue Lego plus grande que nature, qui est ensuite exposée dans le nouveau magasin pendant plusieurs semaines.

Depuis 2000 environ, le groupe Lego promeut le « Lego Serious Play », une forme de conseil aux entreprises favorisant la pensée créative, dans laquelle les membres de l'équipe construisent des métaphores de leurs identités et expériences organisationnelles à l'aide de briques Lego. Les participants travaillent sur des scénarios imaginaires à l'aide de constructions visuelles en trois dimensions de Lego, explorant de manière imaginative les possibilités d'une forme de jeu sérieux.

Lego s'est lancé sur le marché des jeux vidéo en 1997 en fondant Lego Media International Limited , et Lego Island a été lancé cette année-là par Mindscape . Après cela, Lego a sorti des titres tels que Lego Creator et Lego Racers .

Après que Lego ait fermé sa filiale d'édition, ils ont conclu un partenariat avec Traveller's Tales et ont continué à créer des jeux comme Lego Star Wars , Lego Indiana Jones , Lego Batman et bien d'autres, y compris le jeu très bien accueilli Lego Marvel Super Heroes , mettant en scène la ville de New York comme monde extérieur et incluant des personnages Marvel des Avengers , des Quatre Fantastiques , des X-Men , et plus encore. En 2014, Lego a créé un jeu basé sur Le film Lego , en raison de sa popularité.

Lego Games, lancé en 2009, était une série de jeux de société sur le thème de Lego conçus par Cephas Howard et Reiner Knizia dans lesquels les joueurs construisent généralement le plateau de jeu à partir de briques Lego, puis jouent avec des joueurs de style Lego. Parmi les exemples de jeux, citons « Minotaurus », dans lequel les joueurs lancent des dés pour déplacer des personnages dans un labyrinthe de briques, « Creationary », dans lequel les joueurs doivent construire quelque chose qui apparaît sur une carte, ou « Ramses Pyramid », dans lequel les joueurs collectent des pierres précieuses et grimpent dans une pyramide personnalisable. Comme de nombreux jeux de société, les jeux utilisent des dés . Dans Lego Games, les dés sont des Lego, avec des carrés Lego avec des symboles sur des plots Lego sur les dés, entourés de caoutchouc. Les jeux varient du simple au complexe ; certains sont similaires aux jeux de société « traditionnels », tandis que d'autres sont complètement différents.

Le premier film officiel de Lego fut la sortie directe en DVD de Bionicle : Mask of Light en 2003, développé par Creative Capers Entertainment et distribué par Miramax Home Entertainment . Plusieurs autres suites de Bionicle animées par ordinateur et films Hero Factory directement sur DVD furent produits au cours des années suivantes. Lego : Les aventures de Clutch Powers est sorti en DVD en février 2010, un film d'animation par ordinateur réalisé par Tinseltown Toons. Une série animée générée par ordinateur intitulée Lego Ninjago : Les maîtres du Spinjitzu a débuté en janvier 2011 pour la marque Lego Ninjago . Une autre série télévisée intitulée Legends of Chima a débuté en 2013 pour la marque Legends of Chima . En décembre 2015, une série télévisée intitulée Nexo Knights a fait ses débuts pour la marque Lego Nexo Knights. Une série animée intitulée Lego Elves est sortie en 2015 et une autre intitulée Lego Elves: Secrets of Elvendale est sortie en 2017 pour la marque Lego Elves . En 2016, Lego Bionicle: The Journey To One est sorti pour la franchise Bionicle et Lego Friends: The Power of Friendship pour la marque Lego Friends . En juin 2019, une série animée intitulée Lego City Adventures est sortie pour la marque Lego City . En 2021, une série animée intitulée Lego Monkie Kid est sortie pour soutenir la marque Lego du même nom.

Le film Lego Movie , un long métrage basé sur les jouets Lego, a été publié par Warner Bros. en février 2014. Il mettait en vedette Chris Pratt dans le rôle principal, avec des personnages secondaires importants exprimés par Elizabeth Banks , Will Arnett , Morgan Freeman , Liam Neeson , Alison Brie , Will Ferrell et Nick Offerman . Un concours a été organisé pour que les participants soumettent des conceptions de véhicules à utiliser dans le film. Après la sortie du film Lego Movie , les détaillants de jouets canadiens indépendants ont signalé des problèmes de pénurie de produits Lego et ont cité les annulations de précommandes Lego sans avertissement comme motif pour stocker des produits concurrents compatibles.

Un spin-off du film Lego , intitulé The Lego Batman Movie , réalisé par Chris McKay , est sorti aux États-Unis en février 2017. Une suite du film Lego Batman était prévue puis annulée.

En juin 2013, il a été annoncé que Warner Bros. développait une adaptation cinématographique de Lego Ninjago . Les frères Dan Hageman et Kevin Hageman étaient chargés d'écrire l'adaptation, tandis que Dan Lin et Roy Lee , ainsi que Phil Lord et Chris Miller , étaient annoncés comme producteurs. Le film, The Lego Ninjago Movie , est sorti en septembre 2017.

En février 2019, The Lego Movie 2: The Second Part est sorti, qui était une suite directe du film original et mettait en vedette Chris Pratt dans le rôle principal.

Le 27 janvier 2024, il a été annoncé qu'un nouveau film, intitulé Piece by Piece , sortirait le 11 octobre 2024. Il s'agit d'un film biographique centré sur la vie du chanteur Pharrell Williams .

Lego a un accord en cours avec l'éditeur multinational britannique Dorling Kindersley (DK), qui a produit une série de livres illustrés à couverture rigide examinant différents aspects du jouet de construction. Le premier était The Ultimate Lego Book , publié en 1999. En 2009, le même éditeur a produit The LEGO Book , qui a été vendu dans un coffret avec Standing Small: A celebration of 30 years of the LEGO minifigure , un livre plus petit axé sur la figurine. En 2012, une édition révisée a été publiée. Également en 2009, DK a également publié des livres sur Lego Star Wars et une gamme de livres d'autocollants basés sur Lego.

Bien qu'ils ne soient plus publiés aux États-Unis par Scholastic , les livres couvrant les événements de l'histoire de Bionicle sont écrits par Greg Farshtey . Ils sont toujours publiés en Europe par AMEET. Les bandes dessinées de Bionicle, également écrites par Farshtey, sont compilées dans des romans graphiques et ont été publiées par Papercutz. Cette série s'est terminée en 2009, après neuf ans.

Il existe également le magazine Lego Club et Brickmaster, ce dernier ayant été abandonné en 2011. Le magazine Lego Life est sorti en 2017 et remplace le magazine Lego Club .

Kabooki, une société danoise fondée en 1993, produit des vêtements pour enfants sous la marque « Lego Wear » sous licence du groupe Lego. En 2020, Lego a annoncé des collaborations avec Adidas et Levi's . En 2021, Lego a annoncé des collaborations avec Justhype et Adidas pour produire des vêtements inspirés du thème Lego Ninjago . En mai 2021, Lego a annoncé des collaborations avec Adidas pour produire des produits inspirés du thème Lego Vidiyo .