BBDO

BBDO est un réseau mondial d'agences de publicité , dont le siège social se trouve à New York . L'agence a été fondée en 1891 par la George Batten Company et, en 1928, par une fusion avec Barton, Durstine & Osborn (BDO), l'agence est devenue Batten, Barton, Durstine & Osborn . Avec plus de 15 000 employés dans 289 bureaux dans 81 pays, c'est le plus grand des trois réseaux mondiaux d'agences (BBDO, DDB et TBWA ) du portefeuille d' Omnicom Group .

BBDO a été nommé « Réseau de l'année » en 2005 par les publications commerciales Adweek , Advertising Age et Campaign . En 2006, le maire de New York de l'époque , Michael Bloomberg, a proclamé le 10 janvier « Journée BBDO » en reconnaissance de la force de sa publicité, ainsi que de ses contributions à la ville de New York. BBDO a été nommé « Réseau de l'année » par The Gunn Report pendant treize années consécutives à partir de 2006, et il a remporté le prix du « Réseau de l'année » sept fois depuis 2007 au Festival international de la créativité de Cannes Lions . Il a été nommé « Réseau mondial de l'année » par Adweek en 2011 et 2014.

La société Barton & Durstine (fondée par Bruce Barton et Roy Sarles Durstine ) a ouvert ses portes en janvier 1919 et, lorsqu'Alex Osborn a rejoint l'agence en juillet 1919, elle a été rebaptisée Barton, Durstine & Osborn. En 1928, la société George Batten (alors dirigée par William H. Johns) a fusionné avec Barton, Durstine & Osborn pour former Batten, Barton, Durstine & Osborn, abrégé BBDO ou BBD&O, plus tard BBDO.

• En 1891, George Batten (1854–1918), 37 ans, ouvre son agence de publicité d'une seule pièce au 38 Park Row, à New York , sans client et avec un seul employé.
• En 1894, l'agence de Batten fut la première à installer une imprimerie interne. Il préconisait l'utilisation de caractères simples et clairs, qui, selon lui, « se démarquent comme un Quaker à Broadway ».
• 1906 L'agence, qui compte désormais 50 employés, déménage dans le bâtiment Metropolitan Annex sur East 24th Street, occupant tout le 11e étage, soit 5 000 pieds carrés (460 m ² ).
• En 1918, George Batten décède à 64 ans et William H. Johns devient président de l'agence Batten.
• 1919 La Barton & Durstine Company ouvre ses portes le 1er janvier au 25 West 45th St., avec Bruce Barton comme président et Roy Durstine comme secrétaire-trésorier. En juillet, Alex Osborn rejoint l'agence, qui est rebaptisée Barton, Durstine & Osborn.
• 1923 BDO et l'agence Batten déménagent dans le bâtiment Knapp au 383 Madison Avenue. BDO loue un étage entier, tandis que l'agence Batten, qui compte 246 employés, occupe un étage et demi. Le bâtiment de 12 étages, conçu par le cabinet d'architectes Cross and Cross , est démoli à la fin des années 1990 pour faire place au bâtiment Bear Stearns de 47 étages (aujourd'hui JP Morgan Chase ).
• En 1925, BDO diffuse son premier programme radiophonique : une émission d'une heure pour les radios Atwater Kent , pour laquelle l'agence a obtenu le droit exclusif de diffuser les vedettes du Metropolitan Opera . Deux ans plus tard, BDO devient la première agence à créer un département radio.
• 1927 John Caples, qui deviendra plus tard l'autorité mondiale en matière de tests de copie, rejoint BDO
• 1928 Le 21 septembre, l'agence Batten et BDO annoncent leur fusion pour former Batten, Barton, Durstine & Osborn. Bruce Barton est nommé président du conseil d'administration, tandis que William H. Johns (président de l'agence Batten) devient président de l'entité fusionnée. Durstine est nommé vice-président et directeur général. La nouvelle agence, avec des succursales à Chicago, Boston et Buffalo, compte plus de 600 employés. Elle occupera le 383 Madison pendant 59 ans jusqu'à son déménagement à son adresse actuelle, le 1285 Avenue of the Americas.
• En 1934, Kate Smith a lancé sa première émission de radio sponsorisée commercialement pour les cigares La Palina , client de BBDO . La Palina a été créée par Sam Paley, père de William S. Paley , président de CBS . (L'intérieur de chaque boîte La Palina était orné d'une photo de Mme Sam Paley en costume espagnol.)
• En 1935, DuPont a fait appel à BBDO pour changer l'image de l'entreprise, passant d'un fabricant de munitions de la Première Guerre mondiale à un fabricant de temps de paix. L'agence a lancé le slogan « De meilleures choses pour une vie meilleure… grâce à la chimie ». Les mots « grâce à la chimie » ont été supprimés dans les années 1980. Le slogan a été remplacé en 1999 par « Les miracles de la science ».
• En 1935, BBDO lance la première émission de radio « Hit Parade ». La chanson devient rapidement numéro 1.
• En 1937, Bruce Barton est nommé pour un mandat incomplet à la Chambre des représentants des États-Unis et est élu un an plus tard.
• En 1939, Roy Durstine démissionne après trois ans de présidence et ouvre sa propre agence. BBDO est réorganisée sous la direction d' Alex Osborn .
• 1940 Après avoir perdu sa campagne pour le Sénat, Bruce Barton revient en tant que président du BBDO
• En 1940, Alex Osborn introduit le « brainstorming », une technique de génération d'idées, au sein de l'agence.
• En 1946, Ben Duffy, qui a débuté dans le service courrier de l'agence et a gravi les échelons jusqu'à diriger le département médias, devient président. Sous sa direction, les recettes ont quadruplé, passant de 50 à 200 millions de dollars en dix ans. Il a démissionné en 1957 pour cause de maladie.
• En 1952, Jim Jordan débute sa carrière en tant que rédacteur chez BBDO ; il deviendra directeur de la création de l'agence en 1968.
• En 1954, BBDO remporte le contrat de Campbell Soup auprès de Ward Wheelock, titulaire de longue date (40 ans) de Philadelphie. Le contrat a quitté BBDO en 1980 pour Backer Spielvogel mais est revenu en 1993.
• En 1957, Charlie Brower , embauché comme rédacteur auprès de l'agence Batten juste avant la fusion avec BDO, devient président.
• Le 16 mars 1960, Chrysler transfère ses divisions Dodge Truck et Car, avec des facturations de 21 millions de dollars, à BBDO. Le 6 avril, BBDO remporte le contrat de 17 millions de dollars de Pepsi après un appel d'offres contre sept autres agences. Pepsi transférera l'entreprise à TBWA en 2008 après près de 50 ans.
• En 1961, Jim Jordan a créé une campagne pour la bière Schaefer en se basant sur des recherches qui ont révélé que 80 % de la bière était consommée par 20 % des buveurs . Le slogan et le refrain : « Schaefer est la bière à avoir quand on en boit plus d'une. »
• 1963 Jim Jordan a créé la campagne « Nous, les fumeurs de Tareyton, préférerions nous battre plutôt que de changer ! »
• En 1963, Dick Mercer crée le slogan « Come alive! You're in the Pepsi Generation » (Prenez vie ! Vous faites partie de la génération Pepsi). C'est la première fois qu'un produit est promu non pas en fonction de ses propres caractéristiques, mais en fonction du style de vie et des attitudes de ses consommateurs.
• En 1964, Tom Dillon succède à Brower au poste de président et directeur général.
• En 1968, Jim Jordan crée la campagne « Ring around the collar » pour le détergent Wisk, un produit Unilever . Wisk quitte BBDO en 1989.
• En 1971, BBDO International a été créée en tant que société holding mère sous la direction du PDG Tom Dillon.
• En 1972, Brower quitte son poste de président.
• 1973 Dick Mercer a créé la campagne (et le jingle) « Have it your way » pour Burger King .
• En 1975, Allen Rosenshine succède à Jim Jordan au poste de directeur artistique de BBDO. Dillon devient président, Bruce Crawford devient président de BBDO International et Jim Jordan devient président de l'agence BBDO.
• En 1977, Crawford succède à Dillon au poste de PDG de la société holding, et Jordan succède à Dillon au poste de PDG de l'agence.
• En 1978, Jim Jordan quitte BBDO pour ouvrir sa propre agence. Bruce Crawford lui confie la responsabilité opérationnelle en tant que président de l'agence.
• En 1980, Allen Rosenshine devient président et directeur général de BBDO New York.
• En 1980, Phil Dusenberry devient le directeur créatif exécutif de l'agence.
• 1982 BBDO a été nommée Agence de l'année par Adweek .
• En 1983, Tom Kiely est nommé président d'une nouvelle division de BBDO appelée « BBDO Business-to-Business Group » pour répondre aux besoins de communication de ses clients orientés BtoB, notamment The Timken Company, Hammermill Paper, certains départements de General Electric Company et Symbolics, Inc. (un fabricant d'ordinateurs dit d'intelligence artificielle). Ce groupe comprend un groupe de professionnels chevronnés de la publicité et des relations publiques BtoB, dont Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers et Bill Reingold.
• Le 27 janvier 1984, les cheveux de Michael Jackson ont été accidentellement incendiés lors du tournage d'une publicité pour Pepsi . L'accident a fait la une des journaux du monde entier. ( Les mémoires de Phil Dusenberry , parus en 2005, sont intitulés Then We Set His Hair on Fire .) La publicité a été diffusée un mois plus tard lors des Grammy Awards , où Michael Jackson, coiffé d'un postiche, a récolté un record de huit récompenses.
• En 1985, Allen Rosenshine succède à Bruce Crawford au poste de président-directeur général de BBDO Worldwide.
• En 1985, BBDO a remporté le contrat Visa de 15 millions de dollars et a lancé le slogan « C'est partout où vous voulez être ». Le contrat, qui a atteint 350 millions de dollars, est resté chez BBDO pendant 20 ans jusqu'à ce qu'il soit transféré à une autre agence Omnicom, TBWA\Chiat\Day . En 2012, Visa a restitué les responsabilités créatives mondiales à BBDO. En 2020, Visa a transféré les responsabilités créatives mondiales à Wieden + Kennedy .
• En 1985, Advertising Age a élu BBDO Agence de l'année.
• En 1986, Omnicom est née de la fusion entre BBDO et DDB Needham. Parfois appelée la fusion « Big Bang », elle a été menée par le PDG de BBDO Worldwide, Allen Rosenshine, en réponse aux menaces concurrentielles d'autres grands conglomérats d'agences de publicité.
• 1986 Allen Rosenshine devient président et directeur général d'Omnicom, supervisant BBDO en tant que filiale. Norm Campbell et Willi Schalk deviennent respectivement président et président de BBDO.
• En 1986, le groupe B2B de BBDO a été dissous en raison du manque d'activité.
• En 1987, BBDO a déménagé de son adresse de longue date sur Madison Avenue au 1285 Avenue of the Americas. Occupant cinq étages dans le nouveau bâtiment, l'agence a rouvert ses portes le 2 juillet. Avant le déménagement, environ 50 personnes, représentant 5 % du personnel, ont été licenciées.
• En 1989, Allen Rosenshine revient chez BBDO en tant que président-directeur général. Bruce Crawford lui succède chez Omnicom. Norm Campbell et Willi Schalk prennent leur retraite.
• En 1991, Allen Rosenshine est président du jury du Festival de la publicité de Cannes.
• En 1991, une publicité pour Diet Pepsi avec Ray Charles chantant « You Got the Right One, Baby » a remporté le sondage USA Today Super Bowl Ad Meter .
• En 1992, le directeur créatif exécutif Lee Garfinkel a créé la publicité Pepsi de Cindy Crawford, considérée comme l'un des dix meilleurs spots du Super Bowl de tous les temps.
• 1993 Ted Sann devient directeur de la création et vice-président de BBDO Amérique du Nord.
• En 1994, une publicité de Pepsi sur un chimpanzé de laboratoire qui se transforme en fêtard a remporté le sondage USA Today Super Bowl Ad Meter.
• En 1994, BBDO a été élue Agence de l'année par Adweek et Advertising Age .
• En 1995, une publicité Pepsi dans laquelle un garçon sur une plage essaie d'aspirer la dernière goutte de Pepsi d'une bouteille avec une paille a remporté le sondage USA Today Super Bowl Ad Meter.
• En 1996, une publicité de Pepsi mettant en scène un chauffeur de Coca-Cola fictif qui fait tomber par terre une étagère entière de canettes de Pepsi a remporté le sondage Ad Meter du Super Bowl d'USA Today. En 2008, la publicité a été élue meilleure publicité des vingt ans d'histoire du sondage Ad Meter.
• 1997 Une publicité Pepsi mettant en scène des grizzlis dansant sur le classique disco des années 1970 des Village People, « YMCA », remporte le sondage USA Today Super Bowl Ad Meter.
• 1997 Première publicité tournée dans l'espace – Tnuva Milk – inscrite au Livre Guinness des records .
• 1998 Pour la cinquième année consécutive, une publicité Pepsi remporte le sondage USA Today Super Bowl Ad Meter. Un surfeur aérien fait des figures aériennes avec une oie, et ils partagent ensuite un Pepsi.
• En 2001, Mike Fyshe a démissionné de son poste de président et directeur général de BBDO Canada, basé à Toronto, et a été remplacé plus tard dans l'année par Gerry Frascione.
• En 2002, Phil Dusenberry a pris sa retraite en tant que président de BBDO North America. Andrew Robertson a été nommé président et directeur général de BBDO North America.
• 2004 Andrew Robertson a été nommé président et directeur général de BBDO Worldwide
• En 2004, David Lubars a été nommé président et directeur de la création de BBDO North America.
• En 2006, Gerry Frascione a été nommé aux postes supplémentaires de président et directeur général de BBDO Amérique du Nord.
• En 2006, le maire Bloomberg a nommé le 10 janvier « Journée BBDO ».
• En 2006, Allen Rosenshine a pris sa retraite en tant que président et est devenu président émérite.
• En 2007, BBDO Worldwide a reçu le prix du réseau de l'année au Festival de la publicité de Cannes Lions .
• En 2008, BBDO a acquis Barefoot Advertising à Cincinnati, Ohio, et l'a intégré à Proximity Worldwide ; renommé Barefoot Proximity, c'était le plus grand bureau américain du réseau.
• En 2008, BBDO a été nommé Réseau de l'année par le magazine CAMPAIGN, ainsi que par le Festival international de la publicité Clios.
• En 2008, BBDO Worldwide a été élue Réseau de la semaine pour la deuxième année consécutive à Cannes. BBDO New York a été nommée Agence de l'année et ALMAPBBDO a été classée 2e Agence de l'année.
• En 2009, BBDO Worldwide a remporté le prix du réseau de l'année à Cannes pour la troisième année consécutive.
• 2010 Une publicité Snickers mettant en vedette Betty White a remporté le Super Bowl Ad Meter du USA Today.
• En 2010, BBDO Worldwide a remporté le prix du réseau de l'année à Cannes pour la quatrième année consécutive.
• En 2010, BBDO a ouvert un bureau de stratégie marketing nommé Batten & Company à New York.
• En 2011, BBDO Worldwide a de nouveau remporté le prix du Réseau de l'Année à Cannes, pour la cinquième année consécutive, un record.
• 2011 BBDO Worldwide nommée agence mondiale de l'année par Adweek.
• En 2014, BBDO NY a été nommée agence de l'année en matière de créativité sur la liste des agences A d' AdAge .
• BBDO 2015 a été nommée finaliste du prix « Agence de l'année » parmi les grandes agences lors des iMedia Agency Awards 2015.
• 2017 BBDO nommée agence de campagne de l'année.
• BBDO Worldwide a été nommé Réseau Cannes Lions de l'année 2018.
• BBDO 2022 remporte le Grand Prix Media Lions avec l'innovation de campagne derrière Hope Reef.

• Dans la comédie Hard to Handle de 1933 , James Cagney dit : « Eh bien, au revoir les gars. Je déjeune avec Bruce Barton de Batten, Barton, Durstine & Osborn. »
• Dans un épisode de l'émission radiophonique de Jack Benny diffusée le 21 novembre 1948, Jack passe pratiquement toute l'émission au téléphone en attendant de parler à Batten, Barton, Durstine ou Osborn (l'agence de son sponsor, Lucky Strike ). Au cours de cet épisode, la femme de Jack, Mary Livingstone , plaisante en disant que le nom de l'agence « ressemble à une malle qui tombe dans les escaliers ». La réplique a également été attribuée, probablement à tort, à Fred Allen .
• Dans la nouvelle d' Alfred Bester de 1959 « Will You Wait ? », un homme essayant de vendre son âme au Diable dans un cadre moderne entre en contact avec lui en appelant son agence, Belzébuth, Bélial, Diable et Orgie, qui est ensuite appelée BBDO tout au long du reste de l'histoire.
• L'agence Sterling Cooper dans la série télévisée Mad Men , qui se déroule au début des années 1960, est censée être inspirée par BBDO, selon le créateur de la série, Matthew Weiner . BBDO est mentionné assez fréquemment comme un concurrent, notamment dans l'épisode 7 de la saison 1, lorsqu'un client d'un grand magasin dit : « Il est acheteur média chez BBDO. » Plus tard dans l'épisode de la saison 2 « Six Month Leave », Roger Sterling dit à Don Draper alors qu'ils sont dans un casino souterrain que BBDO a embauché un « enfant de couleur ». Un épisode de la troisième saison mentionne que Sterling Cooper « a perdu le compte Campbell's Soup Great Britain », ce qui a conduit un dirigeant à déplorer qu'ils aient maintenant « perdu tous les Campbell's au profit de BBDO. » Dans « Chinese Wall » de la saison 4, Sterling Cooper Draper Pryce perd son plus gros compte, les cigarettes Lucky Strike, au profit de BBDO, mettant l'agence au bord de la faillite.
• Dans la comédie romantique Ce que veulent les femmes , lorsqu'on l'interroge sur Darcy McGuire, Nick Marshall dit à son patron : « Oh, hé, j'ai entendu dire qu'elle venait de quitter BBD & O. »
• Dans la comédie musicale de Broadway How to Succeed in Business Without Really Trying, récompensée par le prix Pulitzer et le Tony Award en 1961 , un personnage fictif est présenté comme un nouveau directeur de la publicité avec les initiales BBDO, suivies de la déclaration « C'est probablement pour cela qu'il a été embauché ». Par coïncidence, Robert Morse , qui a joué dans « How to Succeed in Business without Really Trying », a plus tard joué Bertram Cooper dans « Mad Men ».
• Dans la parodie de la chanson d'Allan Sherman de 1963 « Harvey and Sheila » (sur l'air de « Hava Nagila »), l'agence est mentionnée dans les paroles : « Sheila's a girl I know at BBD&O / She works the PBX and make out the checks. »