Concept élevé

Le concept élevé est un type d'œuvre artistique qui peut être facilement présenté avec une prémisse énoncée succinctement. Il peut être contrasté avec le concept faible , qui se préoccupe davantage du développement des personnages et d'autres subtilités qui ne sont pas aussi faciles à résumer. L'origine du terme est controversée.

Les récits à haut concept se caractérisent généralement par un scénario global de type « Et si ? » qui catalyse les événements suivants. De nombreux films à succès de l'été sont construits sur une idée à haut concept, comme « Et si nous pouvions cloner des dinosaures ? » comme dans Jurassic Park .

Les récits à concept élevé diffèrent des récits analogues . Dans le cas de ces derniers, une histoire à concept élevé peut être utilisée pour permettre un commentaire sur un sous-texte implicite . Un bon exemple de cela pourrait être 1984 de George Orwell , qui pose la question « Et si nous vivions dans un futur de gouvernement totalitaire ? » tout en générant simultanément des commentaires sociaux et des critiques visant la société contemporaine d'Orwell (dans le monde réel). De même, la série de science-fiction Star Trek de Gene Roddenberry est allée au-delà de la narration à concept élevé d'un équipage de vaisseau spatial futuriste , en abordant les problèmes sociaux du XXe siècle dans un contexte hypothétique et défamiliarisant . La Planète des singes (1968) s'engage également dans un commentaire social sur les relations raciales et d'autres sujets de la société humaine moderne à travers le prisme de la civilisation des singes, en partie en réponse au co-scénariste Rod Serling à ses expériences de l'antisémitisme .

Le terme est souvent appliqué aux films qui sont conçus et développés presque entièrement sur la base d'un concept engageant et attrayant, plutôt que de s'appuyer sur une étude complexe des personnages, une cinématographie ou d'autres points forts qui se rapportent davantage à l'exécution artistique d'une production. Des exemples extrêmes de films à concept élevé sont Snakes on a Plane et Sharknado , qui décrivent l'intégralité de leurs prémisses dans leurs titres.

Un film décrit comme étant « high-concept » est considéré comme facile à vendre à un large public car il présente une idée facile à comprendre. Ce récit simple peut souvent être résumé par une seule image emblématique, comme le logo du parc d'attractions de Jurassic Park . En plus d'avoir un genre et une esthétique bien définis , les films high-concept ont des lignes directrices marketing connues sous le nom de « the look, the hook and the book »

• L' aspect visuel du film est simplement lié à son attractivité visuelle auprès du public, généralement avant sa sortie. Jurassic Park montrerait au monde les dinosaures comme ils n'avaient jamais été vus auparavant.
• L' accroche, c'est l'histoire que le film essaie de vendre à son public. Tout le monde voulait savoir comment les dinosaures pourraient à nouveau marcher sur la Terre après avoir disparu pendant 65 millions d'années et comment ils pourraient coexister avec les humains.
• Le livre peut être étiqueté comme l'ensemble des produits dérivés fabriqués pour aider à promouvoir le film. Les produits dérivés de Jurassic Park étaient destinés à bien se vendre, les gens voulant les t-shirts et les boîtes à lunch qui étaient mis en vente dans le film lui-même, avec des produits similaires qui seront vendus plus tard aux studios Universal dans la boutique de cadeaux connectée à l' attraction Jurassic Park .

Les séries télévisées et les films à concept élevé s'appuient souvent sur des propriétés pré-vendues telles que des stars de cinéma pour susciter l'intérêt du public, et ils peuvent utiliser des campagnes publicitaires promotionnelles croisées avec des liens vers une bande sonore , des clips musicaux et des produits sous licence tels que des coffrets DVD . Ils appliquent généralement les commentaires du marché et des projections tests pour modifier le récit (ou même, comme dans le cas de Snakes on a Plane , les dialogues ) afin d'assurer une popularité maximale. Certains films à succès commerciaux sont conçus comme des véhicules vedettes pour que des personnalités de la musique et du sport à succès entrent dans l'industrie du cinéma. Dans de tels véhicules commerciaux, où l'activité à l'écran est moins importante que la commercialisation de la marque du produit, un récit à concept élevé est souvent utilisé comme une option « sûre » pour éviter le risque d'aliéner le public avec une exposition d'intrigue alambiquée ou trop exigeante.