Insertion locale

En radiodiffusion , l'insertion locale (connue au Royaume-Uni sous le nom d' opt-out ) est l'acte ou la capacité d'une station de télévision , d'une station de radio ou d'un système câblé à insérer ou à remplacer une partie d'un flux réseau par un contenu propre à la station ou au système local. Le plus souvent, il s'agit d'une identification de station (requise par l'autorité de radiodiffusion telle que la Federal Communications Commission des États-Unis ), mais elle est également couramment utilisée pour les publicités télévisées ou radiophoniques , ou pour un bulletin météo ou de circulation . Un graphique numérique à l'écran (« chien » ou « insecte »), généralement un filigrane translucide , peut également être superposé avec un identifiant de station de télévision sur le flux réseau à l'aide d'un générateur de caractères utilisant le genlock . Dans les cas où des stations de radiodiffusion individuelles diffusent des programmes distincts de ceux diffusés sur le réseau principal, on parle de variation régionale (au Royaume-Uni ) ou d'opt-out (au Canada et aux États-Unis ).

L'insertion locale automatisée était autrefois déclenchée par une signalisation en bande , comme des tonalités DTMF ou des sons sous-audibles (comme 25 Hz ), mais elle est désormais effectuée par une signalisation hors bande , comme des sous-porteuses de signaux analogiques via des satellites de communication , ou plus communément via des signaux numériques ; les équipements d'automatisation de diffusion peuvent alors les gérer automatiquement. En cas d'urgence, comme des conditions météorologiques extrêmes , l'insertion locale peut également se produire instantanément par commande d'un autre réseau ou d'une autre source (comme le système d'alerte d'urgence ou le premier avertissement ). Dans ce cas, les messages d'avertissement les plus urgents peuvent être interrompus sans délai, tandis que d'autres peuvent être intégrés dans une interruption normale de la programmation dans les 15 minutes suivant leur émission initiale.

Aux États-Unis , l'insertion peut facilement être entendue chaque soir dans l' émission de radio syndiquée nationale Delilah , où l'animateur fait une voix off préenregistrée spécifique à la station diffusée sur une musique de fond du réseau. Lorsque l'animatrice Delilah Rene dit « ici Delilah », sa voix (souvent sur un ton ou une humeur légèrement différente de ce qu'elle vient de dire) identifie alors la marque ou l'identification de la station spécifique (par exemple, « sur B98.5 FM » lorsqu'elle est entendue sur WSB-FM à Atlanta , en Géorgie ). En raison de cette légère différence de qualité vocale, de nombreux réseaux de radio syndiqués suggèrent d'utiliser une seule voix pour les identifiants des stations locales 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 ; de cette façon, la différence d'intonation vocale est réduite. L'insertion est rendue visible lorsque, en raison d'une négligence, ou même d'un abus (par exemple pour insérer une publicité supplémentaire), le programme du réseau est déjà en cours au moment où l'insertion se termine. Ce même mode d'insertion est entendu lors des prévisions météorologiques transmises par des sociétés externes telles que Weatherology, où tous les éléments audio, y compris les trois à quatre jours de météo à venir, les températures, la direction/vitesse du vent et les conditions actuelles et les avertissements possibles sont préenregistrés, puis mis en correspondance pour former l'audio d'une prévision complète.

L'autre exemple le plus frappant est celui des programmes sportifs en direct diffusés sur les réseaux de radio et de télévision, où vers le début de l'heure, un commentateur commente le match en disant « nous faisons une pause de dix secondes pour l'identification de la station ; c'est le (nom de l'équipe) (image de marque du réseau radio) », ou un équivalent proche. Sur la plupart des stations, il s'agit d'une identification de base de la station , comme l'exige la Federal Communications Commission (FCC), avec les lettres d'appel et la ville de licence relayées, tandis que sur d'autres, une publicité ou une promotion de programme de cinq secondes est lue rapidement avant l'identification, ou un événement d'actualité ou un avertissement météorologique survenant pendant l'événement est relayé, suivi de l'identification de la station. En raison du transfert de nombreux accords de droits sportifs pour les sports télévisés vers des réseaux sportifs régionaux qui ne sont pas tenus de s'identifier selon les directives de la FCC, ou de la couverture sportive en réseau où la station est identifiée par un affichage à l'écran par la station locale plutôt que par la parole, cela est plus visible à la radio qu'à la télévision.

Les chaînes de télévision commerciales locales (et certaines chaînes non commerciales) insèrent également des pauses publicitaires locales au cours de la programmation toutes les demi-heures pendant la diffusion du contenu fourni par le réseau ou syndiqué. Les chaînes de télévision et les distributeurs de syndication donnent à leurs affiliés 60, 90 ou 120 secondes toutes les demi-heures (totalisant généralement environ quatre minutes par heure) pour diffuser des pauses locales, y compris des promotions pour la station et des publicités pour les entreprises nationales et locales (et sur quelques stations, des mises à jour d'informations locales - qui étaient particulièrement courantes dans les années 1970 à 1990, en particulier lorsque le format « 24 Hour News Source » est devenu courant aux États-Unis au cours de la dernière décennie - des informations sur l'heure et la température actuelles, ou une brève prévision météorologique locale), sur la programmation du réseau. En règle générale, ces réseaux diffusent un flux vierge affichant le logo du réseau (comme avec Fox , NBC , The CW et MyNetworkTV ) ou une série d' annonces d'intérêt public (comme avec ABC et CBS ), tandis que les stations diffusent des publicités locales. Les stations membres de PBS et d'autres stations éducatives non commerciales insèrent également des promotions pour les séries du réseau et/ou les programmes syndiqués ou produits localement pendant les pauses promotionnelles ; comme ces stations ne sont pas commerciales, les pauses ne sont généralement pas présentées pendant les programmes eux-mêmes, mais des promotions sont insérées entre les émissions, même - dans le cas des membres de PBS - si la station diffuse le flux du réseau national.

Plusieurs émissions matinales d'information télévisées (telles que Good Morning America et Today ) allouent également cinq minutes de temps de programmation toutes les demi-heures pour que les stations diffusent une mise à jour de l'actualité locale à 25 et 55 minutes après l'heure. Cependant, le flux national continue pour les stations qui ne souhaitent pas « s'en séparer », soit parce qu'elles ne diffusent pas de bulletin d'information matinal, soit simplement parce qu'elles n'ont pas de service d'information (par exemple, certaines filiales de NBC de taille moyenne et de petite taille, telles que KTEN à Ada, Oklahoma , ne diffusent pas de coupures d'informations pendant l'édition du week-end de Today si elles n'ont pas de bulletin d'information matinal le week-end, mais des coupures sont diffusées pendant les émissions de la semaine où Today suit un bulletin d'information matinal). Cela se produit également avec les informations sur Morning Edition et All Things Considered de NPR , qui sont respectivement diffusées pendant les heures de pointe du matin et du soir. Pour les stations commerciales des années 2020, les bulletins d'information et la météo, qui duraient traditionnellement 2 à 3 minutes par le passé, ne pourront désormais durer qu'une minute au maximum, le reste du temps étant consacré à la publicité locale.

Au début des années 1990, certains systèmes de télévision par câble ont commencé à diffuser un encart local appelé « Local Edition », un segment comprenant des encarts d'actualités locales (produits par des stations de télévision locales ou des câblodistributeurs locaux) diffusés à 24 et 54 minutes après l'heure pendant le bloc d'informations de jour de HLN , généralement pendant le bloc d'informations non essentielles du réseau. Cette fonction a été abandonnée car ce réseau est passé à un format d'informations générales/débats à partir de 2005.

Les stations de traduction peuvent également avoir une insertion locale, bien que cela se limite généralement à identifier l' indicatif d'appel de la station répétitive et la communauté de licence distincte de sa station mère. Aux États-Unis, la FCC autorise également jusqu'à 30 secondes par heure pour la collecte de fonds afin de maintenir le service de traduction à l'antenne.

L'insertion locale est également utilisée par les fournisseurs de télévision par câble et par téléphone , dans lesquels les têtes de réseau des câblodistributeurs et des opérateurs télécoms insèrent des publicités pour le système, des promotions pour des programmes sur d'autres chaînes câblées diffusées par le fournisseur et des publicités pour des entreprises locales (telles que des concessionnaires automobiles ou des magasins de meubles) au moins deux fois par heure. Cependant, contrairement à la plupart des stations de radiodiffusion commerciales, les chaînes câblées ne diffusent souvent que 60 secondes d'insertions commerciales locales toutes les demi-heures vers la fin de la première ou de la deuxième pause publicitaire et sont diffusées à la place des publicités nationales ou des promotions du réseau diffusées pendant ce temps donné. Les services de diffusion directe par satellite profitent de l'espace disque dur des enregistreurs vidéo numériques grand public pour télécharger des publicités et des promotions spécifiques au service localisées dans la zone de marché du client, bien que les consommateurs disposant d'unités non DVR aient à la place des publicités et des promotions de service par défaut.

L'insertion locale sur la télévision par câble est utilisée notamment sur The Weather Channel aux États-Unis et The Weather Network / MétéoMédia au Canada, où des systèmes comme WeatherStar , IntelliStar et PMX ont été utilisés pour afficher régulièrement des prévisions météorologiques locales programmées (connues sous le nom de « Local on the 8s » sur The Weather Channel aux États-Unis), ainsi que la ligne d'affichage inférieure (LDL) ou graphique du tiers inférieur qui est affiché à d'autres moments. The Weather Channel, en particulier, diffuse également des publicités pendant les pauses nationales à la fin de certaines publicités, ce qui permet à ses systèmes WeatherSTAR ou IntelliSTAR d'insérer des emplacements sélectionnés pour certaines entreprises opérant dans la région, telles que des restaurants ou des concessionnaires de location de voitures ; bien que The Weather Channel ne l'ait pas fait autant ces dernières années que par le passé. Cela ne s'applique qu'aux systèmes câblés, bien qu'aux États-Unis, les services de diffusion directe par satellite aient affiché une LDL des conditions actuelles et des prévisions sur 12 heures pour certaines grandes villes. Cela n'est pas visible sur les anciens systèmes TVRO ou « big ugly dish », car il est conçu comme un backhaul et a très peu d'utilisateurs finaux , et est utilisé comme un flux propre , bien que certains services câblés qui n'ont pas effectué la mise à niveau vers les systèmes HD de la chaîne puissent voir l'aperçu national à la place tandis que la diffusion en définition standard reste localisée.

A la place de l'IntelliSTAR, une forme d'insertion hyperlocale est désormais réalisée sur DirecTV (et peut-être sur d'autres services DBS), où la première moitié des prévisions locales est générée par le décodeur . Une "découpe" dans le coin supérieur droit de l'image permet d'afficher en direct le logo publicitaire du sponsor à partir du flux vidéo principal, tandis qu'une diffusion de données sur le satellite (comme celle qui fournit le guide électronique des programmes ) envoie des données simples de prévision et de conditions pour l'ensemble du pays toutes les deux minutes. Les graphiques sont stockés sur le récepteur et affichés en fonction des prévisions, qui sont sélectionnées par code postal ou par ville selon les paramètres de l'utilisateur.

De plus, à partir de 2011, les utilisateurs de DirecTV équipés d'enregistreurs vidéo numériques pourront télécharger des publicités sur leurs décodeurs, qui seront diffusées en fonction de leurs informations démographiques , ce qui devrait générer des revenus plus élevés auprès des annonceurs . Cela pourrait éventuellement conduire à la télévision interactive , ou fusionner avec elle , qui pourrait rencontrer plus de succès sur la télévision par câble et par télécommunication en raison de l'absence de canal de retour sur le satellite et la diffusion. Les téléviseurs connectés à Internet pourraient également éroder cette barrière, car seule leur puce de mémoire flash intégrée est nécessaire pour stocker de courts clips vidéo.

La norme ATSC 3.0 , la plus récente norme prévue pour la télévision hertzienne, met l'accent sur les actualités ciblées, la météo ou les informations sur un code postal, ainsi que sur la publicité et un suivi global amélioré des téléspectateurs ; la norme exigera probablement que les téléviseurs actuels utilisent un décodeur pour recevoir les signaux ATSC 3.0 avant que la technologie ne soit banalisée dans les futurs téléviseurs.