Mode

Une mode , une tendance ou un engouement est toute forme de comportement collectif qui se développe au sein d'une culture , d'une génération ou d'un groupe social dans lequel un groupe de personnes suit avec enthousiasme une impulsion pendant une courte période.

Les modes sont des objets ou des comportements qui deviennent populaires pendant une courte période, mais qui disparaissent. Les modes sont souvent considérées comme des événements soudains, à propagation rapide et de courte durée. Les modes incluent les régimes alimentaires , les vêtements, les coiffures, les jouets, etc. Certaines modes populaires à travers l'histoire sont des jouets tels que les yo-yos , les cerceaux et les danses à la mode telles que la Macarena , le fil dentaire et le twist .

Similaires aux habitudes ou aux coutumes mais moins durables, les modes résultent souvent d'une activité ou d'un comportement perçu comme populaire ou excitant au sein d'un groupe de pairs , ou jugé « cool » comme souvent promu par les réseaux sociaux . On dit qu'une mode « prend de l'ampleur » lorsque le nombre de personnes qui l'adoptent commence à augmenter au point d'être remarquable ou de devenir virale . Les modes s'estompent souvent rapidement lorsque la perception de la nouveauté disparaît.

La nature spécifique du comportement associé à une mode peut être de tout type, y compris l'utilisation d'un langage inhabituel , des vêtements distinctifs , des régimes à la mode ou des fraudes telles que les systèmes pyramidaux . Outre la nouveauté générale, le marketing de masse , le chantage émotionnel , la pression des pairs ou le désir de conformité peuvent être à l'origine des modes. Les célébrités populaires peuvent également être à l'origine des modes, par exemple l'effet très populaire du Club de lecture d'Oprah .

Bien que certains considèrent le terme tendance comme équivalent à une mode , une mode est généralement considérée comme un comportement rapide et de courte durée tandis qu'une tendance est un comportement qui évolue vers un changement à long terme, voire permanent.

En économie , le terme est utilisé de manière similaire. Les modes sont des déviations par rapport à la valeur intrinsèque qui reviennent à la moyenne et qui sont causées par des forces sociales ou psychologiques similaires à celles qui sont à l'origine des modes dans les philosophies politiques ou la consumérisation .

De nombreuses modes contemporaines partagent des modèles similaires d’organisation sociale. Plusieurs modèles différents servent à examiner les modes et la manière dont elles se propagent.

Une façon d’envisager la propagation des modes est d’adopter le modèle descendant, qui soutient que la mode est créée pour l’élite et que, de l’élite, la mode se propage aux classes inférieures. Les premiers à adopter une mode ne sont pas nécessairement ceux qui ont un statut élevé, mais ils disposent de ressources suffisantes pour leur permettre d’expérimenter de nouvelles innovations. Lorsqu’ils examinent le modèle descendant, les sociologues aiment souligner le rôle de la sélection. L’élite peut être celle qui introduit certaines modes, mais d’autres personnes doivent choisir de les adopter.

D’autres pourraient soutenir que toutes les modes ne naissent pas avec leurs adeptes. La vie sociale fournit déjà aux gens des idées qui peuvent aider à créer une base pour des modes nouvelles et innovantes. Les entreprises peuvent examiner ce qui intéresse déjà les gens et créer quelque chose à partir de cette information. Les idées qui se cachent derrière les modes ne sont pas toujours originales ; elles peuvent provenir de ce qui est déjà populaire à un moment donné. Les adeptes des loisirs et du style peuvent essayer des variantes d’un modèle ou d’une idée de base déjà existante.

Une autre façon d’envisager la propagation des modes est d’adopter une perspective d’interaction symbolique. Les gens apprennent leurs comportements des personnes qui les entourent. En ce qui concerne le comportement collectif, l’émergence de ces règles, significations et émotions partagées dépend davantage des signaux de la situation que de l’excitation physiologique. Ce lien avec l’interactionnisme symbolique, une théorie qui explique que les actions des gens sont dirigées par des significations et des hypothèses partagées, explique que les modes se propagent parce que les gens attachent une signification et une émotion aux objets, et non parce que l’objet a une utilité pratique, par exemple. Les gens peuvent adopter une mode en raison des significations et des hypothèses qu’ils partagent avec les autres personnes qui ont adopté cette mode. Les gens peuvent rejoindre d’autres adoptants de la mode parce qu’ils aiment faire partie d’un groupe et ce que cela symbolise. Certaines personnes peuvent se joindre à eux parce qu’elles veulent se sentir comme des initiés. Lorsque plusieurs personnes adoptent la même mode, elles peuvent avoir le sentiment d’avoir fait le bon choix parce que d’autres personnes ont fait le même choix.

En premier lieu, les modes s’arrêtent parce que toutes les possibilités d’innovation ont été épuisées. Les modes commencent à s’estomper lorsque les gens ne les considèrent plus comme nouvelles et uniques. À mesure que de plus en plus de gens suivent la mode, certains peuvent commencer à la considérer comme « surchargée » et elle n’a plus le même attrait. Souvent, ceux qui adoptent la mode en premier l’abandonnent également en premier. Ils commencent à reconnaître que leur préoccupation pour la mode les conduit à négliger certaines de leurs activités quotidiennes et ils se rendent compte des aspects négatifs de leur comportement. Une fois que les adeptes de la mode ne produisent plus de nouvelles variantes de la mode, les gens commencent à se rendre compte qu’ils négligent d’autres activités et des dangers de la mode. Cependant, tout le monde n’abandonne pas complètement la mode et il peut en rester des parties.

Une étude a cherché à déterminer pourquoi certaines modes disparaissent plus vite que d'autres. Jonah Berger, professeur de marketing à la Wharton School of Business de l'Université de Pennsylvanie, et son collègue Gael Le Mens ont étudié les prénoms de bébés aux États-Unis et en France pour étudier la fin des modes. Selon leurs résultats, plus vite les prénoms devenaient populaires, plus vite ils perdaient leur popularité. Ils ont également constaté que les prénoms les moins réussis étaient ceux qui s'imposaient le plus rapidement.

Les modes peuvent s'inscrire dans le vaste cadre du comportement collectif , qui désigne les comportements adoptés par un groupe de personnes large mais faiblement connecté. Outre les modes, le comportement collectif comprend les activités des personnes dans les foules , les paniques, les modes , les engouements, etc.

Robert E. Park , l'homme qui a créé le terme de comportement collectif, le définit comme « le comportement des individus sous l'influence d'une impulsion qui est commune et collective, une impulsion, en d'autres termes, qui est le résultat d'une interaction sociale ». Les modes sont considérées comme impulsives, motivées par les émotions ; cependant, elles peuvent rassembler des groupes de personnes qui n'ont peut-être pas grand-chose en commun autre que leur investissement dans la mode.

Les modes peuvent également être classées sous le terme générique d'« obsessions collectives ». Les obsessions collectives ont trois caractéristiques principales en commun. Le premier signe, le plus évident, est l'augmentation de la fréquence et de l'intensité d'une croyance ou d'un comportement spécifique. La popularité d'une mode augmente rapidement en fréquence et en intensité, tandis qu'une tendance se développe plus lentement. Le deuxième signe est que le comportement est considéré comme ridicule, irrationnel ou mauvais par les personnes qui ne font pas partie de l'obsession. Certaines personnes peuvent considérer ceux qui suivent certaines modes comme déraisonnables et irrationnels. Pour ces personnes, la mode est ridicule, et l'obsession des gens à son égard l'est tout autant. Le troisième signe est qu'après avoir atteint un sommet, elle chute brusquement et est suivie d'une contre-obsession. Une contre-obsession signifie qu'une fois la mode terminée, si quelqu'un s'engage dans la mode, il sera ridiculisé. La popularité d'une mode diminue souvent à un rythme rapide une fois que sa nouveauté s'estompe. Certains pourraient commencer à critiquer cette mode après avoir souligné qu'elle n'est plus populaire, donc qu'elle ne valait pas le coup d'être "encore plus médiatisée".